在百度推广里怎样恰当地运用通配符？

今日，咱们一同来探究有关通配符的运用事宜，标题：在百度推广里怎样恰当使用通配符？既要展示同行品牌词的广告，又要在创意中不呈现同行品牌词，应当怎样进行设置？期望经过此番详尽的阐释之后，您能够熟练运用通配符，成为一名出色的 SEMer（泛指投身于并钻研搜索引擎营销(SEM)的技术型人员或者 SEM 爱好者）。

首先来了解一下

通配符究竟是什么

？

通配符能够协助您将关键词嵌入创意之中。当插入通配符的创意展示时，会以触发的关键词来替换通配符的标识。

例如：

在“鲜花”这一推广单元里，您提交了“鲜花”、“999 朵鲜花”、“99 朵鲜花”、“节日鲜花”等关键词，那么能够为该推广单元创作如下的创意：

标题： 百度{鲜花},为生活增色

描述 1：百度{鲜花}在手,芬芳整个世界, 让快乐进阶,百度{鲜花},五环内免费送花,咨询 400-000-0000

描述 2：四季鲜花随时供应，航空运输保障新鲜。更有花艺设计，力争塑造中国鲜花快递第一品牌。

当网民搜索“送礼 鲜花”时，触发了关键词“鲜花”，此时倘若您的创意展现在右侧推广位置，创意里的通配符就会被该关键词替换（在这个位置描述 2 不显示），最终的展现效果如下所示：

对于您而言，借由通配符实现飘红以吸引网民的关注，或许能够带来更高的点击率。此外，运用通配符还有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的关联性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。基于以上这两点，建议您重视通配符的使用。

在百度推广中如何正确运用通配符？百度营销中心对于通配符的使用方式做出了如下表述：

在创意中插入通配符的办法如下：

1、在新建推广单元或者在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，相应的位置上即出现“{}”的通配符标识，这就表明您成功插入了一个通配符。

2、在使用批量上传工具制作创意时，您能够在期望插入通配符的地方输入大括号（{}），并且在大括号中输入默认关键词。注意大括号需为半角字符，倘若输入有误则无法成功插入通配符。

在使用通配符时，请您留意：

1、通配符的使用标识是“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”这几个字能够替换为您的任何已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或者转化效果最佳的关键词填入“{}”中，例如{鲜花}。

2、请确保在替换了“默认关键词”之后，创意语句通顺、符合逻辑，这样才能够吸引网民的关注。因此，只有将意义相近、结构相同的关键词归入同一推广单元，才能够将通配符的效果发挥到极致。

3、使用通配符不会影响创意的字符长度计算方式，系统将会以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。

4、一条创意中能够插入多个通配符。通配符的使用以能够获得 1 – 3 次的飘红为最优，倘若使用过多，可能致使创意无法清晰地向网民传达信息，降低创意的吸引力。

5、假如您需要在创意中显示“{”、“}”符号，在符号前增添“:”即可。例如：

将“最新书 75 折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“:{中国历史:}”，最终呈现在网民面前的创意即为：最新书 75 折{中国历史}！

将“最新书 75 折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“::{中国历史:}”，最终呈现在网民面前的创意即为：最新书 75 折:{中国历史}！

6、如果您需要在创意中显示“:中国历史”（“中国历史”是被替换的关键词），可以采用如下的方式：

6.1、输入“:”后输入一个空格“ ”，然后插入通配符，例如：“: {中国历史}”；

6.2、在输入法的中文状态下输入“：”，然后插入通配符，例如：“：{中国历史}”。

既要展示同行品牌词的广告，又要在创意中不呈现同行品牌词，应当怎样设置？

简单来讲就是既要设定同行的品牌词，然而在广告展示中又不能出现同行的品牌词，在推广后台应当如何操作？这样表述大家应该能够理解吧！接下来咱们来看两个案例，为保护推广公司的权益，咱们把公司名称进行了处理，不过意思是相同的，只要学会了方法，无论什么行业的操作都是相通的。

A 和 B 是同行，均从事游乐设备行业。看到广告我们都清楚，这是 B 企业投放的广告，但是广告里面却出现了 A 企业的品牌名称，这对于 A 企业来说肯定是无法接受的。怎样有效避免这种状况呢？百度营销中心关于通配符的使用方式中并未给出答案，那该怎么办？这就要依靠我们平日的经验积累了，非常简单，我们

在撰写创意时不添加通配符

就行，请看下图，企业 B 经过设置后，在搜索企业 A 后广告有展示，却没有显示出企业 A 的品牌词，这就表明我们的设置生效了。

懂行的朋友可能会问了，效果是有了，但是，为什么广告中没有通配符，却又出现“飘红”了呢？这是由于我们在搜索时不仅仅只搜索了品牌词，在后面还加入了“游乐设备”这个词，整体算下来就是一个长尾词了，是后面的“游乐设备”触发了创意中的“游乐设备”从而导致了“飘红”。

解决了上述问题，接下来再瞧瞧：通配符在 URL 中的应用

在 url 中，通配符，即“*”符号，能够添加在 url 中，替代任意字符。

当时能够应用在“子目录”、“工作转化”、“页面点击图”、“页面上下游”，并且都支持添加多个通配符。

遨游提示：正则表达式中也有“*”字符，与通配符的意义不同，而且 正则表达式与通配符只能选择一个使用，不能同时使用。

假设您添加的网站域名为 www.baidu.com（域名决定通配符的添加范围），添加通配符的规则如下：

1、请注意，不能在您添加的网站域名后直接加通配符，即 www.baidu.com* 这种方式是不被允许的，通配符与添加的域名至少间隔一个字符。举个例子，如 www.baidu.com?abab 这种表达方式，则需要设置通配符 www.baidu.com？* 来表示。

2、www.baidu.com/*，表示包含 www.baidu.com/ 这种方式的所有 url，如 www.baidu.com/abab，www.baidu.com/abab/cdcd。

3、www.baidu.com/abab*，表示包含 www.baidu.com/abab 这种方式的所有 url，如 www.baidu.com/abab，www.baidu.com/ababcd，www.baidu.com/abab/cdcd。

4、www.baidu.com/*.html，表示包含 www.baidu.com/ 这种方式，且以 html 结尾的所有 url，如 www.baidu.com/abab.html。

声明：下面这个有关通配符的应用与百度推广中的通配符应用基本上没有关联，仅免费提供给大家作为参考。今天的课程就讲到这里，欢迎关注遨游竞价（m.aoyouwl.com）官方网站，获取更多竞价知识。原创文章，转载请注明出处。