2021 年百度竞价推广全新匹配模式的详尽剖析

在当下的网络环境中，软文质量参差不齐，精品稀缺，读者兴趣缺缺！对于非文字编辑工作者而言，写作堪称难题。精心选定标题以吸引关注，仔细打磨内容，既要避免陈旧套路，又要与标题呼应且富有新意！还需融入平日工作积累的经验，展现出质感，让读者能感受到作者灵魂深处的情感！当然，要达到这种境界绝非易事，特别是在新媒体充斥的当今时代，人们更倾向于浏览图片、观看视频，倘若文章内容空洞、缺乏创新，读者根本不会停留超过 3 秒钟。

通过大数据搜索结果的核验，最终，我敲定了“2021 百度竞价推广

最新匹配模式详细解读

”这个标题，为何选用“2021”呢？其一，匹配模式并非频繁变更，一次推出整改后持续使用 3 – 5 年是存在可能的；其二，如此表述是否成功吸引了您的目光！其三，与后面的“最新”相得益彰。实际上，标题的关键在于“匹配模式详细解读”，其余部分皆为渲染和铺垫。

本文篇幅较长，请耐心阅读！

说明：作者敖游投身于 SEM/SEO 工作近乎十年，常言说得好：十年磨一剑，这把剑虽未达锋锐至极，却也初现光芒！期待您独具慧眼、给出深度评价！本文在精准获客首发，转载请注明作者及出处，多谢！创作不易，请多多支持！

经考证，新匹配模式于 2019 年 12 月上线，并正式投入运用。倘若您尚未明晰新匹配模式的定义与使用方法，未能制定正确的调整策略，那么，接下来您即将面临的状况是：关键词成本节节攀升！而投入产出比，则持续下滑，令您感觉身心俱疲！

新匹配模式究竟有何内涵，我们又该怎样正确运用，恰到好处地与关键词相关联呢！接下来，敖游为您逐一剖析。

先来看一看新旧匹配模式的对比（见下图）：

从上图能够清晰地看到，两种不同的匹配模式：

旧匹配模式为：广泛匹配、短语三种、精确匹配

新 3 + 1 匹配模式：精确匹配、短语匹配、智能匹配、智能匹配 – 核心

什么是精确匹配？

运用精确匹配，广告主提交的关键词及其同义变体，会与用户的搜索词实现整体精准一致，助力广告主精准争夺目标流量。

广告主提交的关键词及其同义变体，会与用户的搜索词相符。

注意：

这里的精确匹配与之前的定义截然不同，新增了“同义变体”，可以将其理解为“短语精确”。

同义变体规则如下：

注意：

在精确及短语匹配模式下，如果广告主的关键词带有地域词，当用户所在地域与地域词匹配时，即便搜索词不含地域词，也会触发广告，此部分流量仅出现在地域位置 100%明确的搜索词上，请无需担忧精准性。

以关键词“室内装修”为例，在精确匹配下：

能够触发推广结果的搜索词：

字面一致触发推广结果搜索词：室内装修

同义变体触发推广结果的搜索词包括：同义近义词：室内装潢

变体形式(如，加空格、加特殊字符、语序颠倒、错别字等)：室内的装修

什么是短语匹配？

短语匹配（Phrase Match Type）作为关键词匹配的一种方式，在短语匹配的模式中，只有当网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完整包含关键词且顺序一致时，才会展现。

短语匹配提供了三种匹配选项，分别是「短语 – 核心包含」、「短语 – 同义包含」和「短语 – 精确包含」。

广告主提交的关键词或在关键词上手动圈出核心词，该词的同义变体，会被涵盖在用户搜索词的核心词当中，或者在意思一致的前提下，于搜索词的前中后插入或变换顺序。

短语 – 精确包含：当网民的搜索词完全涵盖您的关键词，或在不影响意思的前提下颠倒及插入关键词时，系统才有可能自动展示您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例，在短语 – 精确包含匹配选项下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“改造福特福克斯”“北京福特福克斯改造”等等。“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等类似关键词无法触发您的推广结果。

选择此短语匹配选项可能会流失很大一部分有价值的搜索流量，请谨慎抉择。与短语 – 核心包含相比，短语 – 精确包含在更精准定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎使用。

短语 – 同义包含：当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能自动展示您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例，在短语 – 同义包含匹配选项下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”等类等。“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等类似关键词不能触发您的推广结果。

选择此短语匹配选项可能会失去一部分有价值的搜索流量，请谨慎决定。与短语 – 核心包含相比，短语 – 同义包含在较精准定位潜在客户的同时，也会丧失部分的展现机会，建议您谨慎使用。

短语 – 核心包含：当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分，或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能自动展示您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例，在短语 – 核心包含匹配选项下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等等。

通过在关键词设置页面中修改，三种短语匹配选项的控制符分别为：

精确包含–"[]"，显示为"[关键词]"

同义包含–""，显示为"关键词"

核心包含–"{}"，显示为"{关键词}"

相较于广泛匹配，短语匹配在更精准定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎运用。

什么是智能匹配？

广告主提交的关键词，会被系统智能识别并匹配出与搜索意图相关的用户搜索。

使用智能匹配时，广告主提交关键词，会被系统智能理解并匹配出与搜索意图相关的用户搜索词，助力广告主触及大量的潜在客户。

在运用智能匹配时，您能够通过搜索词报告查看哪些搜索词触发了您的推广结果。倘若您发现了不相关的搜索词，并通过百度统计得知这些词无法带来转化，那么可以利用否定关键词，使包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。

智能匹配 – 核心词：广告主提交的关键词或在关键词上手动圈出核心词，该核心词会被包含在用户搜索词中，而关键词中除核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。

方法一 手动圈定核心词：

广告主提交关键词时，通过大括号手动圈出核心词，该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中，而关键词中除核心词以外的部分

则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。

方法二 系统识别核心词：

广告主选择【智能匹配 – 核心词】后，也可以不手动圈核心词，此时将交由系统自动识别出核心词。

详细定义及案例说明：

智能匹配 – 核心词——手动圈定·操作示意

以业务端新建关键词场景为例

广告主在关键词中【用大括号手动圈出核心词】

这批关键词的匹配模式选择“智能匹配 – 核心词”

手动圈定仅支持【新建关键词】时进行，修改关键词匹配模式为智能 – 核心，核心词由系统识别。

智能匹配 – 核心词——系统识别操作示意

以业务端新建关键词场景为例：

广告主添加一批关键词，匹配模式选择“智能匹配 – 核心词”

这批关键词的核心词将由系统自动识别

系统识别在【新建关键词】、【修改关键词匹配】时均可进行

——实验开始后，账户中原【短语 – 核心】关键词，变为“智能 – 核心”系统识别核心词

以上内容，大家能够了解此次百度匹配模式的调整，实际上就是相较于之前的匹配进一步放宽了限制，已经不存在严格意义上的“精确匹配”了，那么我们应当如何应对此次调整：

1、首先控制无效消费，将目前账户关键词的所有匹配模式收缩一级，例如之前是广泛匹配的，调整为智能匹配 – 核心；

2、实时观察流量及转化情况，此时数据分析尤为关键，体量大的账户，至少要监控到各单元每小时的转化情况，中小型账户，必须监控到关键词层级的转化情况；

3、果断进行操作调整，当通过数据分析，发觉某个单元或关键词转化效果不佳，必须及时加以控制，切勿等待效果好转；

4、最后就是，依据转化效果，加大关键词或单元的投放力度：提价、放宽匹配！

循环以上操作，有助于您的账户在此次调整中顺利过渡！以上操作建议，仅供参考！

好了，今天的分享到此结束。很多朋友倾向于寻找本地的竞价托管公司，我不明白是出于何种考量？敖游在此还是要重申一下，无论您是寻求企业网站建设、商城系统开发，还是企业小程序设计、百度竞价托管代运营服务公司，最为重要的还是要看其是否靠谱，如果不靠谱，即便就在您身边，同样会让您烦恼不断！精准获客注重品牌，不会因地域差异而影响服务质量，价格处于中等水平，在售后服务方面，我们始终秉持“一次建站、终身维护”的原则，彻底消除您的后顾之忧！所以，与我们合作，无需担忧身处何地——我们始终伴您左右！