百度竞价推广中关键词的平均点击价格缘何会超出出价？

经过多日的沉寂，终于得闲将前段时间遭遇的问题进行了全面的梳理，暂且将题目确定为“百度竞价推广关键词平均点击价格缘何会高于出价”，我觉得，此问题想必诸多同行都会碰到，到底是何缘故呢？今日，敖游就为大家详尽剖析一番。

通常而言，百度竞价的关键词平均点击价格往往会低于出价约 30%，然而，为何有时平均点击价格却会高于出价呢？

百度推广账户性能强大，众多推荐、智能功能未必契合您的需求，务必要谨慎抉择，不可贪图简便，更不能过度信赖推广后台功能。正确的举措应当是依据统计的数据仔细探究缘由，并从多个途径调整账户。

。为何百度竞价推广关键词平均点击价格会高于出价？常见的原因主要在于以下几个功能的设定，应当认真核查并合理配置。

1、移动端出价比例设定

当下竞价账户中的推广计划可分为 PC 端计划与移动端计划，倘若构建的是 PC 端计划，接着将此计划的移动端出价比例设定为比如 1：1.5 倍，倘若这个词的出价是 2 元，那么，在移动端的出价便会是 3 元，如此一来，就有可能出现平均点击价格高于出价的状况。

提示：为方便计算，我的账户通常将移动端出价比例设定为 1:10 倍。

2、分地域出价设定

举例来说，您的推广地域是黑龙江和北京，而北京地区的出价比例设定为 1.5 倍，那就可能致使北京地区的点击价格高于 2 元的实际出价。

提示：所以，要核查您的账户是否有他人操作的痕迹，是否设定过地域出价。

3、分时段出价设定

比如，每天上午 9 点至 11 点出价系数调至 1.5 倍，那么，此时间段的点击价格就或许高于 2 元。

提示：一言以蔽之，还是要仔细核查您的账户设定，尤其是百度推广后台更新之后。

4、排名倾向自动出价设定

此功能意味着，您能够指定某些关键词必须位列前三，随后，百度系统会自动帮您提升出价，比如您出价 2 元，未排至前三，百度自动为您调高价格，比如调至 4 元，那么，实际的点击价格必然会高于出价，此功能使用时要谨慎，价格容易偏高。

提示：上面已经给您提醒了，此功能价格容易偏高，务必慎重抉择。

5、组件设定

开通此项功能后，创意会呈现出特殊的样式，例如，在移动端的搜索结果里，创意旁边会出现拨打电话的按钮，此按钮的展现，需要提高出价比例。

提示：众多功能不可随意开启，需要详尽了解其功效。

6、分匹配模式出价

比如在精确匹配模式下出价系数设定为 2，短语模式下设定为 1.5……

分匹配出价是百度于 2014 年推出的，能够在一个单元中，针对关键词的不同匹配方式给出不同的价格。

如此能够提高展现量，拓展流量，提升点击量。确保精确匹配下关键词的排名，又不会让同义匹配、广泛匹配的词出价过高。

2016 年 5 月百度进行整改后，推广位减少。设定分匹配出价也不失为一种有效的拓展流量的手段。

提示：分匹配模式出价较少被运用，如果要开通此功能，倒不如全都开启广泛匹配，相信我，否定词充足的情况下不会有超过 10%的垃圾词汇。又或者您的词量十分庞大，达到几十万，您全部采用低价精确匹配即可。

7、搜索合作网络

百度会将您的广告投放在互联网上的其他网站上，需要您设定出价比例，或者百度自动为您“智能”设定出价比例。

提示：依据企业产品自行决定是否开通此功能，通常来讲，生活必需品比较适合此功能。

8、其他

例如人群定向，目标客户追投，百度首页流量，贴吧流量，好词快投等，在此就不逐一详述了，这些功能均可设定出价比例，有时系统默认智能出价，都会导致点击价格高于出价的现象。

或许您想说，这里所介绍的某些功能您根本未曾开启，但是您要清楚，有些功能，百度会在默认情况下开启，或者是其他人“帮”您开启了，从而导致点击价格高于出价，所以，上述功能都有必要亲自去核查、设定，以免造成资金的浪费。

好了，今日的分享至此结束。不少朋友热衷于寻找本地的竞价托管公司，我不明白这是出于何种思量？敖游还是要再次强调一下，不管您是寻求企业网站建设、商城系统开发，还是企业小程序设计、百度竞价托管代运营服务公司，最为关键的还是要看其是否靠谱，如果不靠谱，即便就在您身旁，同样会让您烦恼不堪！精准获客是做品牌，不会因地域差异而影响服务质量，价格处于中等水平，在售后服务方面，我们始终秉持“一次建站、终身维护”的原则，彻底消除您的后顾之忧！所以，与我们合作，无需担忧身处何地——我们始终伴您左右！