直播广告推广投放的阐释，有关直播广告的合作事宜

1. 选择平台投放付费广告

2. 与红人合作进行广告宣传（此处暂且不论）

接下来有以下三种扣费方式：

若您打算进行投放，需预先存入 5000 元，以下是三种扣费方式：

CPM：千人展示成本，即广告每展示 1000 次所需的费用。

CPC：单次点击成本，指广告每被点击一次所需的费用。

CPA：包括咨询费用，即一位客户咨询所需的开销；表单提交费用，即用户提交一次个人信息所需的成本；还有单次下载成本，即 APP 每被下载一次所需的费用。（仅限安卓 APP）

目前主要有两种模式：

1. OCPC：“智能出价，注重转化”。倘若发现某特定人群访问并提交表单的转化率较高，那么广告平台会针对这部分人群智能调整价格，助力广告主更有效地获取流量。而对于访问和点击效果欠佳的人群，广告平台则会智能降低价格。通过这种智能出价方式，帮助广告主提升转化效果，降低成本。广告主只需设定目标转化价格，系统（广告平台）会依据用户的转化质量，为您动态调整价格，自动筛选出转化高的用户，确保最终的转化成效。

2. OCPM：即优化千次展现出价，本质上仍是按照 CPM 付费。它采用更先进的点击率和转化率预估机制，将广告展示给更易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，使跑量提速更快。

进行广告投放时，所选择的公司会提供数据包人群定向选择，并有运营专员负责监控数据，持续进行优化测试，以提高转化率并降低成本。

那么，投放广告是否有效果呢？答案是肯定的，如果没有效果，为何会有如此众多的人前赴后继地投入？

在平台投放广告，我们首先要清楚什么样的广告能够起到宣传品牌和拥有高转化率的作用，下面一同来探究。

在平台上怎样投放广告才有效？

第一点：形式贴合群体

在平台投放广告的案例众多，但其中很多都属于无效广告，因为这些广告的形式不符合用户的浏览习惯。需要明确的是，此平台的广告不能强迫用户观看，若您投放的视频广告无法引起用户兴趣，品牌信息也就难以被发掘。

所以，投放广告时，应采用竖屏模式，尽量避免纯图片的广告形式（足够有趣的除外），让广告能为观众带来美好、魔性或者有趣的体验。

第二点：创意贴近群体

以懂车帝的一系列广告为例，其显著特点便是有趣。懂车帝并非直接宣传 APP，而是将重点放在 APP 的一个功能——刷脸识车上。通过各种场景展现此功能的趣味性，产生了一种恶搞的效果，众多用户因此跟风下载了这款软件。

另一个品牌苏菲，套路同样很深。为了展现卫生巾可自由伸展的魔术效果，拍摄了多个创意视频。其中一个视频是女生自拍，却无法拍到东方明珠的全景，而后另一个女生拿出苏菲的产品，像变魔术般拉长手机屏幕，并说出广告词。评论区的网友表示看完后才发现是广告，甚至还点击了“查看详情”等等。

通过上述案例可以发现，这些品牌商都尽可能将自身塑造为普通用户发布的视频。因此，在平台投放的广告，一定要在最大程度上接近普通视频的基础上，为观众带来有趣或者赏心悦目的体验，方能实现最终的有效转化。