如何在知乎进行广告投放，知乎广告的联系途径是什么

若您想投放知乎广告，直接找我们开通广告账户即可（我们是知乎代理商）。我们持有知乎官方授权的代理证书，是合规的知乎代理商，这点毋庸置疑，因为知乎代理商的申请条件颇为严格。

或许有人会问：直接找知乎官方不是更稳妥？

在此明确一点，知乎官方并不承接广告开户等相关业务。即便您直接联系知乎官方，最终也会分配给相应的代理商处理。此外，部分企业在知乎平台自行开通广告账户后，会发现无法充值广告费，这种情况同样需要找知乎代理商解决。

今年我们公司成为了知乎平台的代理商，成为知乎商业化的全国代理，开始涉足知乎的全线产品。目前，我们对知乎规则、运营和投放等方面已然十分熟悉，并且在电商、教育、大健康、淘宝客等行业积累了丰富经验。今日，我们将无偿分享关于知乎广告投放的相关知识，**助您避开诸多弯路。

一、知乎付费推广类型

知乎的付费推广类型包含开屏广告、信息流广告、投放知+等多种形式，下面为您详细介绍：

1、开屏广告

开屏广告能被每个打开知乎平台的用户看到，具有很强的曝光性和强制性。这种付费推广类型按点击收费，通过点击数据能够分析和挖掘出潜在需求用户。

2、信息流广告

信息流广告属于原生广告形式，能够借助知乎算法知晓用户的兴趣爱好与消费习惯，从而进行精准定向推广，在提升用户体验的同时，大幅提高转化率。

3、知+工具

知+是官方为个人和企业提供的契合知乎内容生态与平台价值的内容服务解决方案，涵盖了从内容生产到分发再到互动的全链条工具和服务。

通过付费购买，能增加曝光率，获取精准流量。换句话说，其功能类似于抖音中的“dou+”。

投放知+支持五种路径的转化，如外链页、下载、小程序、公众号、商品详情。

二、知乎如何投放广告

投放知乎广告，离不开以下四个步骤：

1、开户

开户是在知乎投放的必要前提，只有完成开户才有在知乎投放广告的资格。因此，企业可将营业执照、行业相关资质提供给我们以完成开户。通常代理商都会免费为企业开户，并安排专员指导广告投放。

2、广告素材创意

广告素材创意是吸引用户消费的关键因素，所以要准备好素材，并通过不同形式呈现，比如图形式、小图形式、视频形式或者图文形式等，以满足不同用户的需求。

3、后台设置

知乎采用付费商业模式，拥有多种计费方式。所以企业投放广告时，可以进行定向推广，比如区分操作系统、支持 wifi 定向、设置兴趣标签等分类投放，确保广告精准触达目标受众。

4、效果跟踪和分析

广告投放是个持续的过程，需要对投放效果持续跟踪和分析，依据用户的跳出率和转化率，及时调整广告策略，以免投入的资金毫无成效。

三、如何做好知乎推广

知乎的用户群体具有知识型中产和准中产的属性，大多生活在一二线城市，年龄在 23 – 40 岁之间，拥有本科及以上学历，凭借专业知识、才智和技能获取体面生活与社会地位，追求高质量、有价值的广告内容。所以，要做好知乎推广，可以从以下几个方面着手：

1、研究用户的基本属性

每个人的需求各不相同，知乎服务的用户覆盖一到四线城市，数量超 4.2 亿。因此，要做好知乎推广，不能盲目行事，需从用户需求入手，比如美妆产品，要提前清楚用户喜欢的色系、哪种肤质适合哪种美妆产品等，如此才能实现精准获客。

2、做好内容的持续输出

知乎是个以内容为主的营销平台，内容是做好推广的先决条件。所以，需依据营销产品及受众用户的特点，定期创作出对用户有价值、能引发共鸣的内容，让用户对您产生兴趣、关注您，最终达成推广营销的目标。

3、选择好话题

一个好的话题能带来庞大的人流量，吸引用户关注。所以做好知乎推广要从选题开始：

（1）看问题的排名

尽量选择关键词排名前十的问题进行回答，排名越靠前，表明话题的关注度越高。这样回答的内容会被更多人看到，获取更多流量。

（2）看问题的热度

大家查看高赞回答的更新时间，如果都是一两年前甚至更久，那么这个问题就可以舍弃，然后选择一个更新的问题回答。另外也可以看回答里最后的评论是什么时候留言的。

（3）看问题的关注人数和浏览量

无论是话题回答还是内容输出，有足够的关注人数才有意义，这样的答题才有利于提升知名度，对营销推广极为重要。

4、利用多种广告形式

消费者通常喜欢丰富多样的广告形式，能通过广告获得良好的视觉享受。所以，可以借助知乎信息流广告的多种样式，如大图、文字、小图、多图、视频等，分布在 APP 首页、APP 答案页、APP 问题页等不同页面，满足不同用户的视觉体验，刺激消费。

5、利用知+工具

知乎平台的商业竞争十分激烈，因此可以利用知+加速内容的流转和曝光，它是一款能够加快内容在用户间流通并提升转化的付费工具。可以利用知乎现有的优质内容，进行商业植入或修改，通过知+引导用户链接到淘宝、京东等平台，成功引导消费。

我司提供知乎信息流投放和知+文章写作等全案服务

精准获客科技（广州）有限公司是一家整合营销广告公司，致力于为品牌方挖掘内容流量价值与粉丝价值，提供营销解决方案。我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放。主营媒体：小红书，b 站，广点通，抖音，千川，快手，知乎。主营行业：教育，电商，网服等。公司主要人员来自字节，有米，腾讯，拥有 5 年广告优化经验。