快手广告资源位全面解析 – 完整版本

快手广告推广资源位的详尽阐释

一、上下滑大屏

·部分快手流量存在于「快手」主 APP 中采用大屏模式的用户群体

流量用户特点

「快手」主 APP 的新用户

偏好抖音交互形式的用户流量较大

·快手极速版的部分流量存在于「快手极速版」APP 的用户群

新的快手用户

网赚类用户

流量较多

1.广告形式

以视频呈现

2.广告链路

视频展示→5 秒后进行行为点击→下载/落地页

二、激励视频

·快手和快手极速版的流量分布在「快手」主 APP 和「快手极速版」中，用户通过观看广告能够获取金币加倍、游戏道具等激励

用户自主选择观看视频广告

播放完成率高，转化效果良好

1.快手广告推广的展示位置

主要入口包括：日常任务、开宝箱、小游戏等

2.广告构成

3.广告链路

广告展示→下载/落地页

三、搜索广告（单列）

1.媒体覆盖范围

快手主 APP 及快手极速版

2.流量入口

搜索框 – 综合搜索结果页（简称“综搜”）

3.广告位置

动态位置，第 1 个广告位处于 1 – 3 位，其后每隔 6 个位置插入 1 个

4.样式说明

无封面，视频自动播放

5.核心指标

行为率：行为数（素材点击量）/素材曝光数

说明：行为数指的是用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件涵盖点击 actionbar 及非 actionbar load 跳转到广告详情页/appstore/打开 APP 等

四、搜索广告（双列）

动态位置，**个广告位处于 1 – 2 位，其后每隔 6 个位置插入 1 个

有封面，用户点击封面后跳转进入视频播放页

封面点击率：封面点击量/封面曝光量

素材点击率：行为数/素材曝光数

说明：行为数指的是用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件涵盖点击 actionbar 及非 actionbaroad 就转到广告详情页/appstore/打开 APP 等

快手广告推广资源位详细说明

五、试玩广告

无需用户下载，点击广告即可马上开玩。让玩家能够在安装一个 APP 之前通过试玩来感受 APP 的体验，进而激发用户提高下载意愿。相比传统广告，转化率更高，实测转化率提升 30%-

封面曝光→视频曝光→进入 H5 试玩页面，用户立即试玩→试玩结束

六、开屏 RTB

开屏 RTB 把品牌开屏的余量资源提供给效果客户

结合 oCPM 出价能力，达成对效果客户的品牌曝光与效果转化的双重赋能，并且作为新的效果广告资源位，为客户带来增量。

1.营销目标

推广品牌活动、收集销售线索、提升应用活跃度

2.优化目标

行为数、唤起应用、表单提交、付费、激活、次留、ROI 等

支持跳转至落地页或唤起应用

4.准入机制

加白机制，联系相应运营或者销售进行加白

七、快手联盟

覆盖全类别，日均 8 亿曝光，实现对 29 个一级行业、116 个细分行业的全面涵盖

1.优势

·技术支持：SDK/API 数据

·深度对接、精准的人群定向、智能双出价模型

·多元化产品形态：激励视频、信息流视频、图文信息流

·高效匹配：定位用户的内容兴趣、商业兴趣、地理位置标签

2.广告展示位置

各类 APP 商业化流量广告位，如游戏工具阅读

3.广告构成

视频（横版/竖版）+图片（横版/竖版）

4.快手广告推广链路

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精准获客科技（广州）有限公司是一家整合营销广告公司，致力于为品牌方挖掘内容流量价值与粉丝价值，提供营销解决方案。我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放。主营媒体：小红书、B 站、广点通、抖音、千川、快手、知乎。主营行业：教育、电商、网服等。公司主要人员来自字节、有米、腾讯，拥有 5 年广告优化经验。