快手广告推广资源位的详尽阐释
一、上下滑大屏
·部分快手流量存在于「快手」主 APP 中采用大屏模式的用户群体
流量用户特点
「快手」主 APP 的新用户
偏好抖音交互形式的用户流量较大
·快手极速版的部分流量存在于「快手极速版」APP 的用户群
新的快手用户
网赚类用户
流量较多
1.广告形式
以视频呈现
2.广告链路
视频展示→5 秒后进行行为点击→下载/落地页
二、激励视频
·快手和快手极速版的流量分布在「快手」主 APP 和「快手极速版」中,用户通过观看广告能够获取金币加倍、游戏道具等激励
用户自主选择观看视频广告
播放完成率高,转化效果良好
1.快手广告推广的展示位置
主要入口包括:日常任务、开宝箱、小游戏等
2.广告构成
3.广告链路
广告展示→下载/落地页
三、搜索广告(单列)
1.媒体覆盖范围
快手主 APP 及快手极速版
2.流量入口
搜索框 – 综合搜索结果页(简称“综搜”)
3.广告位置
动态位置,第 1 个广告位处于 1 – 3 位,其后每隔 6 个位置插入 1 个
4.样式说明
无封面,视频自动播放
5.核心指标
行为率:行为数(素材点击量)/素材曝光数
说明:行为数指的是用户点击行为按钮触发点击事件的次数,点击事件涵盖点击 actionbar 及非 actionbar load 跳转到广告详情页/appstore/打开 APP 等
四、搜索广告(双列)
动态位置,**个广告位处于 1 – 2 位,其后每隔 6 个位置插入 1 个
有封面,用户点击封面后跳转进入视频播放页
封面点击率:封面点击量/封面曝光量
素材点击率:行为数/素材曝光数
说明:行为数指的是用户点击行为按钮触发点击事件的次数,点击事件涵盖点击 actionbar 及非 actionbaroad 就转到广告详情页/appstore/打开 APP 等
快手广告推广资源位详细说明
五、试玩广告
无需用户下载,点击广告即可马上开玩。让玩家能够在安装一个 APP 之前通过试玩来感受 APP 的体验,进而激发用户提高下载意愿。相比传统广告,转化率更高,实测转化率提升 30%-
封面曝光→视频曝光→进入 H5 试玩页面,用户立即试玩→试玩结束
六、开屏 RTB
开屏 RTB 把品牌开屏的余量资源提供给效果客户
结合 oCPM 出价能力,达成对效果客户的品牌曝光与效果转化的双重赋能,并且作为新的效果广告资源位,为客户带来增量。
1.营销目标
推广品牌活动、收集销售线索、提升应用活跃度
2.优化目标
行为数、唤起应用、表单提交、付费、激活、次留、ROI 等
支持跳转至落地页或唤起应用
4.准入机制
加白机制,联系相应运营或者销售进行加白
七、快手联盟
覆盖全类别,日均 8 亿曝光,实现对 29 个一级行业、116 个细分行业的全面涵盖
1.优势
·技术支持:SDK/API 数据
·深度对接、精准的人群定向、智能双出价模型
·多元化产品形态:激励视频、信息流视频、图文信息流
·高效匹配:定位用户的内容兴趣、商业兴趣、地理位置标签
2.广告展示位置
各类 APP 商业化流量广告位,如游戏工具阅读
3.广告构成
视频(横版/竖版)+图片(横版/竖版)
4.快手广告推广链路
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精准获客科技(广州)有限公司是一家整合营销广告公司,致力于为品牌方挖掘内容流量价值与粉丝价值,提供营销解决方案。我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放。主营媒体:小红书、B 站、广点通、抖音、千川、快手、知乎。主营行业:教育、电商、网服等。公司主要人员来自字节、有米、腾讯,拥有 5 年广告优化经验。
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