在短短不到 3 年的时间里,短视频社交平台快手实现了日活粉 5000 万的佳绩,增长幅度超 60 倍。其广告投放主要采用短视频广告、横幅广告、下拉广告等形式来推广快手广告投放平台,资源位丰富、转化形式多样。而广告的曝光量、点击量、转化率直接影响着广告投放平台的状况及曝光销量。
接下来为大家详细阐释快手广告投放平台的搭建流程。
1.2.1 推广页整体介绍
1. 【创建广告】:推广首页的两侧均可支持快速创建广告;
2. 【账户层级】:在推广页面能够查看三个层级的数据,分别是广告计划、广告组、广告创意层级;
3. 【搜索筛选】:支持对计划状态进行筛选,同时搜索框能够支持依据计划名称和计划 ID 来筛选;
4. 【日期筛选】:支持跨时间段的筛选,最长日期可达 6 个月;
5. 【自定义列表】:支持选择自定义数据的排序,可根据需求数据指标进行排序;
6. 【启动&暂停&删除】:支持勾选筛选启动、暂停和删除按钮;
1.2.2 搭建计划
1. 【选择营销目标】:依据投放需求选定营销目标;
2. 【计划名称】:计划名称会根据营销目标、日期以及创建时间自动填写,也支持自行编辑;
3. 【单日预算】:设置计划预算,当前支持不限、统一预算、分日预算。计划预算最低不能少于 500 元;“统一预算”依照排期固定预算;“分日预算”能够对一周预算进行设置,主要方便用户设定次日预算,分日预算“空”则默认为不限预算;
1.2.2 搭建广告组
1. 目标应用
(1)根据所选的营销目标填写并选择投放链接;比如 app 下载类支持选择应用,收集表单支持 h5 落地页信息填写等;
(2)【转化目标】:如果在工具 – 转化跟踪搭建追踪线索或者追踪应用时,可直接选择相应搭建的转化目标;
2. 目标人群
(1)支持定向模版选择,助力广告主迅速勾选定向;可提前在工具——定向模版里进行设置;
(2)自定义人群:支持 DMP 人群包选择与运算;
(3)基本定向选择,涵盖地区、年龄、性别、设备、兴趣、网红粉丝以及智能扩量等定向;其中智能扩量支持对三种基本定向是否突破的设定,具体依照实际投放情况而定;
3. 预算和排期
支持整个广告组投放的预算、投放方式、排期、投放时段、创意展示方式;
4. 优化目标和计费
支持优化目标、计费方式以及目标成本的选择;需注意的是,目前效果平台暂不支持封面曝光计费方式;
1.2.3 搭建创意
1. 【广告投放位置】:支持优选广告位以及按照场景选择广告位
(1)优选广告位:会依据投放目标和定向,选择预估效果最佳的广告位进行投放,从而触达更多目标转化用户。
(2)按照场景选择广告位:目前支持信息流广告和视频播放页广告;其中视频播放页广告主要为便利贴样式;
(3)按场景选择广告位支持多选投放
2. 【创意制作】
(1)创意制作方式:支持自定义和程序化创意
(2)创意内容:每个组支持 15 条创意,同时支持竖版视频、横版视频、便利贴样式;
(3)视频&封面
视频支持本地和选择快手自有作品;
封面支持“推荐封面”以及本地上传封面;
4. 封面动态词包
在广告视频封面内加入与用户个人属性相关的关键词,比如年龄、地域等,能够提升封面点击率与后续转化率;
(a)必须选择贴纸,填写封面广告语才会出现动态词包;
(b)封面广告语预览时会显示:展示封面广告语,但不影响实际投放展示;
(c)封面广告语限制在 14 个字以内,否则线上展现效果欠佳;
(d)目前只有自定义创意支持动态词包,程序化创意暂不支持;
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