SEM 账户架构究竟会对成本产生怎样的影响？阅读完这篇您便能知晓！

网站运营

中，百度搜索关键词竞价属于极为常见的推广方式，然而其背后需要持续的资金投入来支撑。若从公司盈利的视角出发，只要投入能够带来对等的利润，那么这种投入便具有价值，所以老板重点关注的是投入产出比。

公司投入资金进行推广，可效果却不尽人意，这样的状况令众多新手网站运营人员陷入尴尬境地。特别是当下百度推广位的缩减，致使竞争愈发激烈。为助力新手朋友熟悉百度搜索推广，今日我们来讲一讲最为基础的搜索账号搭建事宜，要明白一个出色的推广账号结构对于提升我们账号的质量度益处良多，而这恰恰是很多新手朋友在开展工作时容易忽略的环节。

一、优质的账号结构究竟有何益处？

操作

百度推广

账号的朋友或许会碰到这样的情形：

某一主关键词的价格已经颇高，甚至经过打听，了解到竞争对手的关键词出价还低于自己，可为何自己的排名总是逊于对手呢，尤其当老板询问时，完全不知如何应答。

实际上，出现此种情况的根本缘由在于你的关键词质量度欠佳，百度推广的排名与两个因素密切相关：关键词出价和质量度。

出价不难理解，无非就是花钱，然而质量度这一概念却让众多新手朋友一头雾水，因为它太过抽象，让人无从下手。

其实质量度是多种因素综合的结果，例如用户的点击、着陆页的质量、创意的质量等等，还有一个极为重要的方面就是我们今天所谈及的优质的账户结构！

二、百度推广账号基本结构图示

首先我们来探讨一下百度推广账号的基本结构，请看图示：

许多新手朋友获取一个账号后，不管不顾，先创建一个计划，接着简单地添加几个单元，随后便将能想到的关键词一股脑地添加进去。

实际上，我们拿到账号后，首要做的事是合理构建我们的账号，即便不绘制出来，起码在心中要有这样一幅架构图，究竟应当设置哪些推广计划，每个推广计划依据什么来分类，推广计划之下如何设置单元，单元依照什么来细分，最后才是添加关键词；

三、优质的百度推广账号架构是怎样的？

1、整体趋于扁平化

顾名思义，就是切勿仅仅建立一个推广计划，不能将所有鸡蛋放置在同一个篮子中。我们能够依据自身的产品以及公司业务，合理规划出不同的推广计划，如此更具针对性，更为关键的是我们能够针对不同业务合理地调整推广的侧重点。

例如对于重点词的计划，我们能够延长推广时间，采用分匹配出价，调整不同的自动出价比例，针对不同地域的词单独推广，设定不同的推广预算，添加不同的否定词，设置不同的创意展现方式等等；

还有一个好处在于，扁平化的结构对于我们进行清晰的分类有益处，撰写创意更具针对性，搜索引擎理解我们的产品架构也更为简便、友好。

2、分类明确清晰

实际上这与我们在进行 SEO 时，构建自身网站的关键词布局颇为相似，首先是主关键词，其次是栏目关键词，最后才是长尾词，这样做的最大目的是协助用户在我们的网站上迅速找到所需之物；

百度推广账号结构的分类也是如此，让搜索引擎快速明晰我们的账户和产品架构，这对于质量度的提升具有良好的作用。

我们的推广计划能够依据不同产品分类，或者依照不同业务进行划分，或者根据不同的地域、不同的时间、关键词的热门程度均可，当然前提是这种分类具有意义，最为重要的是对业务推广有益，也就是接下来我们要讲述的。

3、与业务紧密相关

我们所有针对账户架构的优化工作，其目的都是服务于我们的业务，所以账号结构要基于实际业务，如此才有价值，比如：

A、品牌词计划：我们能够针对自身的品牌搜索词单独设立计划，以防对手利用你的品牌词，导致用户流失；

B、竞品词计划：同行竞争对手的目标用户同样也是你的目标用户，所以搜索同行品牌词的流量能够很好地为我们所用；

C、热门词计划：公司主业务的关键词，也是转化率最高的，所以我们应当加大力度重点推广；

当然依据业务需求，我们还能够组合出众多有价值的推广计划，这取决于作为网站运营人员的你是否具备产品思维；

四、怎样构建一个优质的账号结构？

在了解何种推广账号结构属于优质之后，接下来我们就要规划自己的百度推广账号结构了，可以从以下几个方面向自己提问：

在规划之前，建议先绘制草图（可以采用思维导图的形式），然后依据草图在百度推广中进行操作，这样效率会更高；

1、产品的主要分类有哪些？有怎样的分类标准？

比如从事英语培训，我们能够依照时间来划分：长期培训和短期培训；按照级别划分：四级、六级、八级等；按照人群定位：小学、初中、高中；按照城市划分：上海英语培训、北京英语培训、合肥英语培训等；按照不同需求划分：入职、出国、交流等；

将能够想到的产品分类思考周全，也可以和其他部门人员交流，确保你所设置的计划分类存在用户需求；

2、是否存在需要重点推广的词？

哪些关键词是你重点推广的，这一点你可以和老板或者同事交流，价值最大的那些关键词要重点推广，所以一定要单独设立一个计划；

3、有哪些竞争对手，他们的品牌词搜索量如何？

分析一下市场上现有的竞争对手，哪些在进行百度推广，他们的效果怎样，他们重点推广哪些关键词，而这些我们能够结合百度推广后台的“竞争对手工具”的数据参考分析；

以下是我针对英语培训所制作的百度推广账号架构模板，感兴趣的朋友可以参考：

结语

一个良好的推广账号架构是基础所在。并非没有这样的架构，就无法推广产品，百度就不给排名，实际上往往一个出色的推广架构会在一些细微之处彰显你的账号优势，尤其是当大家实力相当的时候，价格相差无几，创意也都还不错。所以千万不可忽视，这也是一名合格的网站运营人员必须拥有的思维。

最后赠予大家一句话：万丈高楼从地起，基础不牢，想要实现质的飞跃或许困难重重，更不能好高骛远，整日只关注那些看似高端大气的技巧，实际上最基础的部分还未优化到位。