关键词当中，有的出价达二十多，平均点击价格却仅为几块钱，然而有的竟需三十块钱，平均出价是否可控？这究竟是何种缘由？又该如何降低平均点击价格呢？
部分关键词出价二十多，平均点击价格才几块钱，可有的却要三十块钱？
这属于极为正常的现象，
百度推广
属于关键词定向的广告，而不同关键词背后访客的意图存在差异。
例如：
高端网站定制、网站建设一千以内；鉴于访客意图各异，对广告主的价值便有所不同，我们愿意付出的价格自然也不尽相同。
并且，调控不同关键词的不同出价，乃是我们竞价优化师至关重要的工作内容。
点击均价有的为几块钱，有的词却要三十块钱，这表明账户内必然存在众多低价词拉低了均价。
此外，还有一点需要明晰，百度的扣费并非等同于您自身的出价。
百度扣费规则
倘若您的关键词出价皆为二十多，那么意味着平均点击单价低的关键词出价过高；而扣费三十多的情况则表明您或许存在其他维度的溢价系数。
倘若您单纯想要将三十多块的价格降下来，有两种选择：
一是降低出价，二是取消出价系数。
平均出价是否可控？
没错，这里所指的应当是平均点击价格必然是可控的。
平均点击价格=关键词总消费/关键词总点击
对单个关键词的平均点击价格进行细微把控，便能掌控整个账户。但并不能极为精准地控制到一定要固定在 5.34 这样的数值，因为实际扣费与下一位存在关联。
列举一些常规降低均价的操作，您可以自行判断所属情况，进而采取相应举措。
前提：务必要留意，降低均价的前提是不能对账户效果产生影响，切切牢记。
存在两种选择，在点击不变的情形下降低消费，或者，在消费不变的状况下提升点击
1、降低消费的方法
降低出价过高的关键词出价，如同上述情况；能够通过后台的关键词报告，查看关键词的点击均价状况，对于高消耗、高点击均价且转化低的关键词，我们可以降低其出价；
剔除无效流量——进行否词
排除恶意流量——通过 IP 和访客码
把控无转化的流量方向流量，降低抑或直接砍掉需视具体情况而定，流量方向涵盖：时段、地域、设备。相同的流量，在不同的时段、地域、设备中的价格相差悬殊，竞争越激烈的时段、地域，相对的价格便会更高一些，我们能够通过合理地调整投放时段和投放地域，以达成降低点击均价的效果。
提升关键词质量度，依据扣费规则，我们的关键词质量度越高，扣费越低。
2、提升点击的办法
添加关键词，由于关键词是百度推广的元流量来源，故而多添加一些词能够带来较为显著的点击提升；更为有效的操作是增加长尾词，拓展低价流量，从关键词的长度来看，通常较为长尾的词相对消费会较为低廉，我们可以拓展与行业相关的长尾词，增添一些低价长尾流量，覆盖更为全面的行业流量，增加低价的点击更能够达成降低点击均价的效果
放宽匹配模式，放宽匹配模式后展现量会增加，伴随展现量的增加点击量也会随之上升。放宽匹配模式需要注意的要点是可以预先否定一些词，因为放宽匹配模式后可能会出现许多不相关的词导致消费，如果提前进行了预否就能减少一部分无效消费，降低损失，所以采用放宽匹配+预否词的组合。
优化创意：很多人在很多时候会忽视创意，出色的创意能够提升点击率并规避无效点击，点击率提升了点击量就会上涨。
3、其他补充
控制账户流量切勿单纯地降价，降价大概率会致使账户流量减少，我们要做到开源节流。开源指的是增加效果良好维度的点击量，节流是减少效果不佳维度的消费，先降低均价再放宽匹配。
流量的多少皆由我们自己把控，关键在于一系列的操作是否对我们的转化有所助力，数据的优化需从多个维度进行分析，账户结构：计划、单元、关键词；时段、地域、设备等都会对账户流量产生影响，要综合考量全面布局方可提升账户效果。
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