优质实例分享：信息流广告创意的操作之法

我们每天都在念叨着优化创意，然而有些小伙伴却心生困惑：“创意不就那样嘛，难道还能变出什么新花样？”，“都优化这么久了，也没看到有多大的成效”，“我又不是专业文案，能力实在有限”……

行吧，瞧瞧大家的无奈确实不少，那么今儿个咱们干脆就来仔细探讨一下 CPM 类

广告创意

到底该如何做？（此方法论乃是通过对账户投放数据进行分析总结所得，亲测相当有效。）

一、传奇页游广告创意的调性

当下，传奇页游创意存在以下一些共性，首先是代言人这一噱头，诸如：渣渣辉、古天乐、陈小春、宋小宝等等，他们那魔性的砍刀动作，以及诡异的双眼放光，都让用户记忆深刻。

此外，传奇页游的创意基本上都围绕着免费、装备、回收赚钱这几个要点，例如开局一把刀一条狗，挂机爆神装，回收赚钱月入过万等等。

来，咱们做个测试

在 CPM 类广告投放测试当中，总计有 8 组创意展开公平竞争，各个组创意的投放位置、定向设置以及出价均保持一致。

1、测试位置：导航首页默认开屏

对于 PMP 投放的测试位置选用了明星资源：导航首页默认开屏，由于其能够个性化定制、拥有超大版面展示，足以吸引眼球，最大程度地提高曝光量。

2、人群定向：URL 访问重定向人群

在投放设置方面，依旧运用了往期投放效果最为出色的竞品 URL 访问重定向人群，精确锁定传奇页游的玩家用户。

3、投放时段：8 – 23 点

侧重于用户打开浏览器的早高峰时段。

4、投放数据：

大家都知道，在 PMP 投放里，点击率高者占优势，点击率在衡量素材优劣方面的确占据较大比重。不过，点击率高并不意味着客户获得的量级能够达到令人满意的水平，所以在 PMP 中优质的创意应当由展现量和点击率共同来决定。

二、传奇页游创意方法论

恰似雄孔雀不停地展开自身羽翼，跳出各式各样优美的舞蹈动作以吸引雌孔雀一般，每一个元素都需要完美搭配，方可达成最佳效果。

下面是对 8 组创意从不同维度进行标注，从多个维度来分析影响素材质量的元素，鉴于使用不同维度元素的素材数量并非统一，所以 各维度中素材的优劣暂且通过点击率来衡量。

1、LOGO 样式、按钮个数、人物元素

1）两种 Logo 样式在数据呈现上没有明显差异，对素材效果的影响不大；

2）多个点击按钮能够增加用户的关注度，使素材更易于被点击，从而带动了点击率的提升；

3）在人物元素方面，只要努力创新，再丑的神兽也能够取得不错的成绩；

2、文案对比

在这个瞬息万变的时代，单纯的活动信息已经难以有效吸引用户，几乎每天都会有网红新段子、新奇另类的新词汇涌现，那么借助这些新闻热点便能在很大程度上吸引用户的目光，实现传播效果。

3、背景颜色

从心理学角度来说，对于一种感觉同时兼具另一种感觉的心理现象，称作联觉现象。人们的颜色感觉容易引发联觉，因此，颜色容易对人的心理产生各种各样的影响。例如冷暖、远近、轻重等等。

红橙黄等颜色被称为暖色，因为它们如同太阳和烈火，能够引发人们温暖的感觉。而蓝绿青紫等冷色，仿若碧空寒冰，让人感觉寒冷。对于玩传奇游戏的人而言，大多充满情怀，又怎么会不喜欢更具温度的暖色系呢？

以上便是今日有关传奇页游创意元素方法论的分享，最后提醒诸位，广告位置繁多复杂，但创意设计的方法论具有相通性，套路能够运用到各类广告位哦。