伴随国内经济的不断进步以及二胎政策的施行，教育市场行业的发展态势愈发良好，规模进一步扩张。教育行业所覆盖的人口众多，用户的生命周期呈现出循环且漫长的特点。不管是 K12 教育、成人教育、语言培训，还是留学教育等等，各类细分领域接连涌现，各大教育品牌你追我赶，竞争激烈。
由于移动互联网技术的迅猛发展以及消费者习惯的改变，教育行业的广告投放重点已由 PC 端转移至移动互联网，以背后有数据聚合支持、原生性突出的
信息流
广告作为主要的推广方式。接下来，信息流雷达将主要从广告主投放力度剖析、媒体渠道投放状况、主要投放形式、独立案例以及广告素材优化建议等方面来洞察教育行业信息流广告的最新趋势和增效手段。
1. “尚德机构”在广告主投放量中位居榜首
教育产业链的不断延展和扩充，行业内部的服务逐渐细分，众多教育品牌纷纷崭露头角。根据信息流雷达 11 月份最新的广告情报数据，教育行业信息流广告投放量的前三名分别是尚德机构、伴鱼绘本、学而思网校。
尚德机构作为国内著名的职业教育机构，专注于成人学历以及职业培训教育，其广告投放量位列第一。最新数据表明，尚德机构在各类信息流广告平台的投放次数多达 1900 余次，重点唤起用户的教育需求，主要投放在“U 头条”“腾讯新闻”“百度搜索”等平台，突出“学历”“晋升”等成人教育的关键元素，足见其对品牌及业务信息传递的高度重视。
其次，伴鱼绘本作为专注儿童英语启蒙教育的平台，其投放量仅次于尚德机构。二胎政策放开后，幼儿教育的巨大需求涌现，因此相关教育机构的广告投放呈现出在多平台广泛吸引流量的态势。
2. 资讯类渠道占据行业广告投放媒体的前三名
纵观整个教育行业的信息流广告投放情况，以广告投放数量作为衡量渠道热度的参考标准，“百度搜索”“腾讯新闻”“今日头条”这三大资讯类媒体渠道排名前三。在用户进行（精准）搜索和浏览新闻的过程中，通过原生广告的设置来满足其获取（教育）资讯的需求。
3. 广告落地页形式相对单一，H5 网页为主要形式
基于投放渠道的特点以及推广的目的，教育行业信息流广告的落地页形式较为集中和单一，以“H5 网页”作为主流的落地页形式，“网页表单”则作为辅助形式。
“H5 网页”落地页集中展示并输出品牌业务资讯，具有较大的创意发挥空间，能够更好地突出产品优势，赢得用户更多的好感与信任，强化品牌印象。其次，“网页表单”能够迅速获取用户的关键需求信息，增进用户对品牌的长期关注，助力拓展产品服务的销售。
4. 解析教育行业热门信息流广告素材
那么，在明晰教育行业信息流广告投放的基本情况后，怎样挖掘热门广告素材，是运营优化一线人员最为关注的问题。我们在全平台中找到了以下较为热门的广告指数素材：
01
◆广告热度指数：4616
◆文案标题：有空玩手机，不如考个本科！广东成人本科报名咨询中
◆投放平台：腾讯新闻
◆广告主：尚德机构
02
◆广告热度指数：4095
◆文案标题：如何让孩子“厌学”变“乐学”，看看专家怎么说？
◆投放平台：今日头条
◆广告主：大众点评教育推荐
03
◆广告热度指数：3502
◆文案标题：IT 大神廖雪峰告诉你：年薪 50 万 Java 工程师，到底需要什么技能！
◆投放平台：百度搜索
◆广告主：开课吧
从上述几组素材中，能够大致直观地了解到热门素材大多为组图形式，主要通过真人图片素材提升广告的真实性，增强用户的信任度；其次，文案标题突出品牌业务的关键词，如成人教育对应的“（本科）学历”、K12 教育的“（孩子）用户”、职业教育的“（Java）技能”等等，清晰地透露产品服务资讯，并且与素材图有着高度一致的内容关联，引发用户的联想与好奇心，这是提升 CTR 的关键所在！
以上是信息流雷达对最新教育行业信息流投放数据的分析与洞察，如果您还想获取其他行业资讯以及更多素材优化的干货内容？立即关注我们，或者登录网站 http://www.ad1024.com/了解更多！
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