网络直播领域呈现出井喷式的爆发态势，缺少这份攻略怎能轻松玩转信息流？

近年来，网络直播行业的用户规模呈现出理性增长的态势，月活跃用户数量达到 8893.3 万人，在移动全网中的渗透率达 9.1%。

网络直播行业市场在近几年实现了迅猛崛起，诸如游戏电竞直播、秀场电商直播、直播答题创新，以及 IPO 融资并购等领域掀起热潮，特别是在与短视频业态融合发展等多重因素的共同作用下，网络直播的市场空间不断拓展。

2018 上半年中国网络直播行业景气指数

以 2016 年第一季度作为基期，将直播行业景气指数设定为 100 分

网络直播行业景气指数是通过对直播宽带、观众独立 IP 和同时在线、主播独立 IP 和同时在线，以及直播网站和应用货币化这四个方面的指数进行综合加权计算得出的。

如此蓬勃发展的行业，局长早就有心为大家深入剖析，今日终于得以畅所欲言！

网络直播行业发展趋势及其特点

伴随网络直播行业以及网络直播平台的持续进步，直播内容的呈现形式愈发丰富多样，其可视性、交互性、实时性、沉浸感不断增强；内容也逐渐趋向碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性也变得更加实时和丰富。

网络直播行业演化历程

网络直播平台的发展变迁

五大特性

内容生产的门槛降低

软件工具化，硬件通用化，技术难度降低（如手机摄像头、PC 录屏软件等），人人都能够进行内容创作

带宽成本下降

在 4G 时代，流量成本降低，wifi 高度普及，移动直播让宽带成本降低至 PC 端的 1/2 至 1/3

受众群体更为广泛

受众范围更广、年龄更趋年轻，90 后、00 后等新生代消费群体兴起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台高度契合

交互方式更为多元

受众实时同步交互方式得以提升，主播的变现途径得以拓宽，多元交互使得供给端和需求端均获得改善

覆盖领域扩大化

从传统的秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播，发展到移动场景下的泛生活+式直播，垂直直播与全民直播双向共同推进

网络直播行业人群画像

近年来，网络直播行业用户规模增长趋于理性，月活跃用户达 8893.3 万人，移动全网渗透率为 9.1%，人均单日启动次数 5 次，人均单日使用时长 43.8 分钟。

三线城市具备中高消费能力的男性成为核心用户。

数据表明，2017 上半年，中国在线直播用户在挑选直播平台时，“优质主播数量众多”“可选择的内容丰富多样”“平台内容质量上乘”是其做出选择的首要影响因素，分别占比 23.0%、21.3%和 20.2%。高质量的主播和多元化的内容依旧是用户所追求的，也是平台吸引粉丝和增强用户粘性的建设重点。

中国受访在线直播用户选择直播平台的影响因素调查

交友互动功能深受在线直播用户喜爱。数据显示，41.0%的用户会在观看直播时或者直播结束后加入主播的粉丝群，38.3%的用户会关注该直播间，27.3%的用户会关注该主播的其他平台账号，平台主播所带来的用户粘性效果显著。

此外，约有 40%的用户有意在直播软件上交友，约 20%的用户则不愿在直播软件上发展社交关系，33.3%的用户则持无所谓的态度，直播平台社交化的策略仍然具有深入挖掘的潜力。

想要成为主播的人群多为生活在北上广的“美女”。数据显示，超过 85%的网红主播为美女，超过 70%生活在北上广等超一线城市，超过 10%的承认自己进行过微整形。在职业方面，学生或者模特出身的网红主播占比最多。

全民直播的时代，怎样借助信息流？

人群定向建议

创意样式建议

在账户投放的测试期，建议采用大图及三图样式，进入投放提升阶段后，可以增加视频、橱窗等样式的投放。

创意物料建议

文案建议：创意的八大切入点，结合网络直播目标用户，搭配运用；图片建议：硬广原生灵活运用。

对应文案示例：

1.即刻免费下载艾米直播， 1000+美女主播等您挑选！

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落地页建议

广告主不同的推广目的适配不同的落地页形式，有的放矢，效果更优。

推广目的：拉新下载

推广目的：唤醒充值

短视频建议

短视频内容方向可从原生直播片段+弹幕评论展示、街访这两种形式进行构思，效果良好。

对于网络直播行业在信息流的玩法，局长已然毫无保留，各位金主爸爸可以拿着这份新鲜出炉的攻略去找信息流优化师洽谈投放事宜啦！