哔哩哔哩（B 站）广告：B 站的三连广告究竟是怎样的？

B 站三连广告作为哔哩哔哩（B 站）独有的一种综合性推广模式，将 B 站用户特有的点赞、投币、收藏（即“三连”）互动功能与信息流广告形式相融合。此推广方式深度挖掘了 B 站的社区文化和用户互动特质，致力于提升广告内容的用户参与度与转化率。具体而言，B 站三连广告呈现出如下几个显著特点：

1. 一体化广告投放管理平台

B 站三连推广构建了一个集成多项商业能力的广告投放平台，涵盖花火商单系统、起飞内容加热系统、必选的广告系统、高能建站功能、蓝链带货、DMP 管理以及直播间加热等。借助这个平台，广告主能够达成全链路的投放需求，实现整合营销。

2. 三种营销投入类别

“三连”之名源自广告主在 B 站开展的三类营销投入，分别是触达、种草和转化。

• 触达：依靠 B 站社区的高度活跃性以及站内高效的推广能力，广告主能够精准触及众多优质用户。

• 种草：作为 Z 世代青睐的购物决策参考平台，广告主于 B 站凭借优质内容、UP 主的影响力以及社区生态，和年轻一代构建起信任关系，达成品牌种草的目的。

• 转化：借助大数据和智能化投放，增强广告的吸引力以及与用户的契合度，助力广告主在 B 站完成转化的闭环。

3. 多元化的广告形式

三连推广平台支持诸如视频广告、GIF 动图、静态图等多种广告形式，广告主能够依照自身需求和目标选取适宜的广告形式。

4. 精准的人群定位

平台提供了兴趣定位、行为定位等众多定位方式，广告主能够通过标签锁定目标受众，达成精准投放。

5. 灵活的出价模式

依据推广目标，广告主能够选择 CPM（千次曝光成本）、CPC（单次点击成本）、oCPC（系统智能竞价）等多样的出价模式，保证广告投放的效率和效果。

6. 全方位的数据监测与优化

在广告投放进程中，广告主能够在后台监测广告数据，包含曝光量、点击率、转化率等关键指标，并依据数据表现持续优化广告创意和投放策略。

B 站三连广告属于一种高效、精准、灵活的综合推广方式，能够助力广告主在 B 站这一活跃度极高的社区平台实现品牌传播、用户触达以及转化等多样的营销目标。