请问在哔哩哔哩（B 站）中，三连广告和信息流广告存在哪些差异？

在哔哩哔哩（B站）中，三连广告与信息流广告在定义、特点、投放方式等方面均存在显著差异。接下来让我为您详细阐述这两者的区别。

一、定义与特点

三连广告

特点：

• 一站式服务投放：融合了 B 站的众多商业功能，像花火商单系统、起飞内容加热系统等，广告主能够借助单一平台达成全链路的投放需要。

• 三种营销投入：包括触达用户、种草产品、实现转化，助力广告主精确触及目标用户、构建品牌信任，并达成转化效果。

• 丰富多样的广告形式：支持视频、GIF 动图、静态图等各类广告样式，满足不同广告主的多样化需求。

定义：三连广告是 B 站独有的一种综合性推广手段，它融合了 B 站用户特有的互动操作——点赞、投币、收藏（也就是“三连”），以及信息流广告的模式。这种广告推广形式充分运用了 B 站的社区文化以及用户互动特质，旨在提升广告内容的用户参与程度和转化率。

信息流广告

特点：

• 精确推送：依据用户的兴趣标识和浏览行为进行精准推送，提升广告的曝光频次和点击概率。

• 高品质内容：融入 B 站独有的社区文化和高质量的 UGC 内容之中，让广告成为话题探讨的一部分，增强用户的参与感和传播成效。

• 互动性突出：结合 B 站的互动特点，例如弹幕、评论等，设计互动元素，直接推动用户行动。

定义：信息流广告是 B 站提供的一种原生广告形式，它自然地融入用户的内容浏览过程中，以不干扰用户体验为基础，有效传达品牌信息。

二、投放方式与效果

三连广告

投放方式：广告主需要开通三连推广账号，在平台设定广告规划、预算、定向等参数，提交审核后自动进行推广。

效果：凭借三连互动功能提升用户参与度，结合精准投放策略实现高效转化。

信息流广告

投放方式：广告主同样需要开通广告账号，在平台设置广告内容、定向人群、出价方式等，系统依照算法自动匹配展示。

效果：通过精准推送和高质量内容吸引用户关注，结合互动元素促进用户转化。

三、总结

三连广告更注重利用 B 站的社区文化和用户互动特点，借助点赞、投币、收藏等互动功能增强广告内容的用户参与度和转化率。它整合了多项商业能力，为广告主提供了一站式的投放解决办法。

信息流广告则更倾向于将广告内容自然融入用户的内容浏览中，通过精准推送和高质量内容达成品牌信息的有效传递和用户转化。二者在投放方式和效果上各有侧重，广告主可以依照自身需求和目标选取适宜的广告形式。