游戏行业开展网易云广告的推广必须遵循规范指引！

今日我们所分享的乃是网易云的广告投放：游戏行业开展网易云广告推广必须遵循规范指南！期望大家在研读了此篇文章以后，可以规范化地进行网易云广告投放，并获取理想成果。

1）严禁损害国家、民族、社会的形象、利益以及安全

涵盖但不限于禁止运用国家（包含但不限于国旗、国歌、国家机关、国家机关工作人员）、军用（包含但不限于军队、军旗、军歌、军徽）等相关元素（诸如具有代表性的名称、建筑、地图、标志、时政热点）等。

① 文案严禁出现政治、军事、时事相关的敏感类词汇，比如“开局只是芝麻小官”；

② 图片禁止使用任何国家地图、世界地图或者其截取部分当作广告创意，禁止使用任何国旗、国家机关等能够代表一国标志的标识，禁止使用任何军用 LOGO、特殊符号等能够代表一国军队的标识，禁止使用真实的或仿真模型属性的军用设施或装备图片。

2）严禁违背社会公序良俗和社会精神文明建设的要求

① 禁止包含诱发未成年人模仿违反社会公序良俗和违法犯罪行为的内容，以及血腥、暴力、恐怖元素等对未成年人身心健康有妨害的内容，例如伤害身体过程、鲜血直流的画面（可调整血液颜色）、瞄准真人进行射击等场景，或者出现“杀手、打手、大佬”等角色；

② 禁止涉及擦边球、着装暴露的角色和场景或者有其他不良暗示的元素。禁止出现特写、放大身体特殊部位的元素（比如特写胸、臀、腿等）。胸部暴露面积不可超过 30%，严禁出现明显乳沟线：

③ 禁止出现三妻四妾等违背社会主义精神文明的元素及描述；

④ 禁止出现通宵玩游戏、持续长时间玩游戏等诱导、怂恿、暗示用户过度游戏的内容，比如“这个游戏可以玩一夜”等。应当以显著的方式标注游戏适合的用户年龄段，并对控制游戏时长、游戏频次作出合理的提示或者警示；

⑤ 禁止出现未成年人玩游戏的描述及场景。

3）严禁涉及官场或政府负面状态的相关描述或场景

禁止涉及官场贪污腐败的描述或场景，比如“XX 官员贪污受贿”。也禁止涉及刑罚或行政处罚（包含用刑、劳役等）的相关描述或场景，比如“劳役犯人”“刑讯逼供”等描述或场景。

4）严禁涉及游戏帐号买卖、提现、装备现金交易等违规行为。禁止含有能够将游戏装备、道具、积分等虚拟财产兑换或者变相兑换成现金、实物的内容，禁止含有以随机抽取等偶然方式诱导充值获取网络游戏产品和服务的内容。

5）严禁涉及虚假或者引人误解的广告

禁止出现捏造、夸大不符合事实认知或不符合逻辑的内容，使用绝对化、承诺描述等，比如“装备全靠打”“装备全靠爆”“永不付费”“轻松月入**万”等。

6）严禁使用未经授权的第三方动漫人物、图标、代言人形象、商标等，禁止抄袭其他游戏的素材。

7）严禁使用造成强干扰效果的图片，例如强亮光、高饱和度的图片等。可以出现局部亮光（强亮光元素占比整体图片不可超过 30%），但不可影响正常的视觉呈现、造成刺眼不适。

8）严禁含有大量文字、功能图标、游戏角色或武器等的堆积（堆砌元素占比整体图片不可超过 30%）：

9）严禁使用页面不完整的游戏界面截图。

10）任务类游戏投放要求

任务类广告应当真实、合法，禁止出现虚假或引人误解的内容，禁止欺骗、误导消费者。

① 必须具备提现功能。禁止宣传可提现但并未设置提现功能，或者提现功能不可使用。

② 必须明确公示提现规则。禁止在玩家提现时才告知尚有其他隐形规则，禁止虚假宣传提现比例和提现门槛，禁止在未明确告知的情况下增加提现难度。禁止宣传“无提现门槛、无提现限制”。

③ 应当及时在该游戏的官方网站或者随机抽取页面，公示可能抽取或者合成的所有虚拟道具和增值服务的名称、性能、内容、数量及抽取或者合成概率。公示的随机抽取相关信息应当真实有效。

④ 广告中禁止涉及玩游戏或做任务改善生活的相关内容，比如玩游戏/做任务买车买房、还信用卡/贷款等。禁止出现“收入类描述+绝对化描述”或“时间+收益承诺”类描述。比如“工资低于 XXXX/月薪大于 XXXX”+“一定/务必/必须 XXX”等绝对化的搭配形式，或者“月赚 XXX 元”“一天能赚 XXX 元”。

⑤ 涉及赚钱、领现金红包等描述，需显著标明风险提示语“具体收益金额以实际活动为准”。

⑥ 禁止出现诸如“该 APP 内无广告”等宣传内容。