知乎广告在网络服务领域的审核准则

知乎广告

-婚恋交友行业审核细则

1. 婚恋交友类的素材应具备内容指引，帮助用户清晰分辨所推广的商品或服务，且需与落地页的实际推广内容保持一致。

2. 婚恋网站采用白名单机制准许准入。

3. 婚恋交友行业的广告严禁包含有歧义、淫秽、隐晦、擦边、违背公序良俗等不良内容。

拒绝案例：

4. 婚恋交友 app 下载类的广告，必须添加对应的 APP 名称或 logo，且要与落地页一致，不得与广告语混淆使用，需突出清晰地展示。

5. 人物形象应积极正面，不得出现诸如露沟等不当素材，或者动作不雅、文案图片有不良暗示、背景杂乱等用于推广。

拒绝案例：

6. 社交类广告宣传时，不可与婚恋行业相混淆，描述中不得带有如结婚、相亲、找老公/老婆等相关内容。

拒绝案例：

7. 禁止出现美女、交友、附近、周围、美女直播、高富帅、找爸爸、白富美、大叔等字样。

拒绝案例：

8. 标题和描述不得完全相同。

9. 不得贬低任何特定群体，例如：90 后大龄剩女。

10. 禁止在外部物料中出现详细信息搭配美女图片诱导点击，若有此类情况，需要在落地页体现详细真实信息，并提供信息真实性的证明资质。

11. 婚恋交友中人物形象禁止露沟、穿吊带等。

12. 婚恋交友文案中出现社交，不能暗示知乎社交。

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-游戏行业审核细则

基本审核细则

1. 严禁诋毁行业或竞品。

2. 禁止出现私服、外挂等相关描述。

拒绝案例：

3. 禁止出现繁体字，且单独出现的外国文字必须有中文解释。

4. 游戏行业广告中不可出现虚假倒计时。

5. 禁止出现涉及政治及国家、国际相关法规词汇、及敏感历史事件。

6. 战争题材的游戏禁止出现或者变相出现具有代表法西斯国家或者中国的建筑 logo、人物、特殊符号、标志等图案及元素。

7. 不得使用真实军用设施、装备。

8. 禁止使用其他游戏官方一致或高度类似的宣传语，若有暗喻与经典知名游戏的关联性，需提供授权。

9. 不得抄袭游戏素材，未经授权不得使用或模仿第三方游戏的人物形象、场景、标志性 logo 或代表性图标等作为创意或创意元素。

10. 文字内容方面：禁止出现低俗不良导向的词汇、语句。

11. 文字应通顺真实，不能存在欺诈等情况，不可捏造或夸大内容，不可使用不符合事实认知或逻辑的描述。

12. 素材图片禁止内容：禁止图片中人物衣着暴露或穿着不雅；禁止出现有性暗示或文化糟粕的道具；禁止人物动作出现不雅或暗示的情况。

拒绝案例：

13. 不得含有诱发未成年人模仿违反社会风尚良俗的行为和违法犯罪的行为的内容，以及恐怖、残酷等妨害未成年人身心健康的内容。

14. 棋牌捕鱼游戏禁止推广赌博内容。

• 不得明示或者暗示金钱交易、兑现；

• 不得出现赌博元素（包含但不限于）：筹码、荷官、转/轮盘、老虎机、水果机；

拒绝案例：

• 不得涉及赌博词汇（包含但不限于）：上分、21 点、庄家、花牌、爆、玩家、平手、下注、叫牌、停叫、翻倍停叫、投降、分牌、牌的付数、保险等。

15. 游戏中不得出现有关“烟草”的描述。

拒绝案例：

16. 落地页不得点击任意位置就跳转下载。

17. 禁止出现游戏格调不高、低俗暴力倾向、歪曲历史、恶搞英雄、价值观念出现偏差、触碰道德底线等情况。

18. 游戏中的捏脸系统应当禁止对胸腰臀进行宣传。

19. 素材中涉及抽奖或者抽取概率的描述时，需要核对游戏官网及相关页面是否有对随机抽取概率的公示或者说明。

拒绝案例：

20. 素材中不得出现：『可撩』『可圈养』『可推倒』『杀』『灭口』『杀戮』等违背社会主义核心价值观的描述词汇。

21. 禁止出现枪支瞄准人物的具体素材。

22. 宫廷游戏类中历史人物、历史事件、历史时间应保持一致，不得歪曲历史。

23. 盗墓类游戏不得宣扬和提倡真实的盗墓方式，不得涉及封建迷信。

24. 素材中出现的点击下载按钮，必须真实有效，不得为虚假按钮。

25. 针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容：

• 劝诱其要求家长购买广告商品或者服务；

• 可能引发其模仿不安全行为。

特殊审核细则

1

、

图片清晰及完整性要求：

1.1 图片需保证清晰，不得存在黑暗昏暗、模糊看不清的情况。

1.2 不得存在拉伸、变形、倒立、画面不全、密集凌乱、比例失调、不完整等问题。

1.3 禁止出现游戏中画面截图包含道具、经验、积分等作为画面主体从而影响画面设计美观度的情况。

1.4 图片不得缺乏设计感或设计简陋。

1.5 图片素材应避免对用户造成感官及体验上的不适。

1.6 不得使用造成刺眼效果的图片，例如色彩饱和度过高、发光过于强烈等。

1.7 素材主视觉应以图为主。广告不得使用游戏界面，小字及杂乱的道具、经验画面，且文字占比不得超过 30%。

1.8 广告要求宫格的图片场景相似、主题统一。

2、广告素材中指向 url 落地页的审核规范：

2.1 广告素材中指向 url 落地页的审核规范：安卓游戏不得直接跳转到安装包下载，需要有中间下载提示页面。

2.2 链接及跳转要求：

不得存在二次跳转，例如先跳转到某中间游戏详情介绍页后瞬间跳转到下载页面。

2.3 链接网址中不包含中文及非法字符。

2.4 安全性要求：在未经审核的情况下，不得擅自修改未经审核的落地页面。

2.5 落地页面中链接、视频及交互可正常播放下载。

2.6 落地页不可有动态按钮闪动。