知乎效果广告迎来重大升级，速来围观！

一、知乎效果广告的升级更新

1. 广告位的升级

回答页新增对文字链、小图、多图的支持。

首页小图得到优化，增加了描述内容。

2. 系统单元层级的改版

知乎广告位的选择变更为优选移动端流量，即广告位通投不可选，或者按移动端场景位置来自定义选择广告位。

单元层级取消了广告版位的选择，将其下沉至创意层级。

3. 系统创意层级的改版

广告版位下沉至创意层级，一个创意中能够同时上传包含文字、大图、视频、小图、多图等所有模板的创意。

4. 优选移动端流量投放的上线

在单元层级选择优选移动端流量投放，系统将智能投放于不同页面的广告位。通过算法模型，自动为广告筛选出最佳展现位置进行智能投放，针对不同广告位采用不同出价系数进行智能出价，以平衡和稳定成本。

二、广告位的升级情况：回答页广告模板全面支持，首页小图样式升级并带有描述

1. 回答页大图新增支持文字、多图、小图样式

2. 首页小图升级并带有描述（原样式仍正常生效使用）

三、单元层级的升级：支持优选移动端和自定义投放

改版前存在广告版位

改版后取消了广告版位的选择

广告位的变化：“不限”更名为“优选移动端流量”；“自定义”更名为“按移动端场景位置”，开屏、web 广告位可单独选择。

四、创意层级的升级要点：广告版位下沉至创意层级，支持批量操作模板

多创意模板整合，可批量操作。

每个模板下增加了描述选项。

单元按移动场景投放时，描述非必填。

单元选择优选移动端流量时，所有模板的描述为必填项。

提示：单元选择优选移动端流量后，尽量在单元下配置多套创意模板，所有创意同时参与竞争，拿量能力更强。

五、优选移动端流量功能的上线

定义：优选移动端流量指的是移动端不限广告位，通过算法模型预估及智能转化出价，将不同模板下的素材智能投放到不同的广告位，助力广告主提升对精准优质流量的采购能力。

1. 提效

操作效率方面：在一个单元下能够批量创建多个创意模板，省去了反复新建单元的操作成本。

投放效率方面：创意能够依据流量特征智能展示，优化整体知乎广告的投放效率。

2. 拓量

基于大量的历史数据，在不同流量位上实现更智能化的出价，增强对优质流量的获取能力。

3. 控成本

模型通过大数据自动优化调控成本，在拓展流量的同时成本更易于控制。

系统出价逻辑：模型依据广告位、行业标杆数据表现和转化成本，动态地在不同流量位给广告出价不同的折扣系数，在拓展流量的同时稳定广告主整体知乎广告的投放成本。

投放逻辑：在同一单元下优选创意参与竞价，拿量能力大幅提高。