知乎 APP 存在多种不同类型的广告推广形式

知乎的广告推广形式丰富多样。接下来为大家详细介绍知乎 App 中的知乎内容页广告、知乎 App 热榜广告、知乎信息流广告、知乎 App 热搜广告这四种类型。

一、「知乎内容页广告」

它由问题页信息流广告、答案页信息流广告以及文章页信息流广告共同构成，包含图文、视频、文字链等多种形式。在具备基础定向功能的基础上，还支持内容话题定向，能够将广告与所浏览的内容巧妙结合，从而增强推广效果。

1.产品形式

呈现形式有大图、小图、文字链、多图等。

• 问题页广告处于问题页回答列表第一刷的第四位。

• 答案页广告位于回答正文的底部。

• 文章页广告位于文章正文的底部。

2.产品价值与亮点

• 覆盖了主要的流量页面，曝光价值颇高。

• 支持内容话题定向，能与内容良好融合。

• 图文结合，硬广的曝光强度较大。

3.案例合作

二、「知乎 App 热榜广告」

位于知乎 App 热榜 tab 处，热榜汇聚了知乎当日最为热门的事件或内容，属于超优质且稀缺的资源。登上热榜就意味着成为当日的热门事件，有助于品牌营销目标实现价值的升华。

1.产品价值与亮点

• 是知乎知识营销产品矩阵中的超优质稀缺资源。

• 能够聚焦视点，更容易赢得用户的关注，向用户传递品牌的价值与形象。

• 对于能够沉淀优质内容的商业项目，热榜资源能够助力品牌营销目标实现价值的升华。

2.案例合作

三、「知乎信息流广告」

这是展示在知乎 App 首页信息流里的一种 feed 广告形式。其广告形态丰富多样，不但拥有图文配合的经典样式，在 App 端还支持以视频信息流的形式呈现，带来更好的视觉体验，并且支持多维度定向，以实现精准投放。

1.产品形式

广告形式分为大图文、小图文、多图、视频、文字链、直播、轮播等样式，出现在首页的第一刷或第二刷，支持 CPM 售卖。

2.产品价值与亮点

• 具有原生体验，知识性突出。

• 样式丰富，互动性良好。

• 用户定位精准，相关度较高。

3.案例合作

四、「知乎 App 热搜广告」

其固定入口位于搜索面板猜你想搜的第四位，点击后会跳转至定制搜索结果页或内链内容页。由于跳转的需要，热搜词建议搭配品专、搜索彩蛋、种树一同购买。

1.产品价值与亮点

• 为品牌提供强有力的曝光，提升品牌的认知率。

• 具有极其强烈的热度属性，具备强大的舆论引导能力。

2.案例合作

阅读完这篇文章，您对知乎广告推广 APP 的广告类型是否有了一定的了解呢？