如何才能在知乎广告的开屏位置实现优质投放？

一、为何选择在知乎投放开屏广告位置？

具备高曝光度、占据第一眼优势、带来视觉冲击、用户接受度良好、实现品效共同创造。

二、知乎开屏广告展示

1. 静态开屏

展示时长为 3 秒

素材存在 3 种尺寸

大小在 1024k 以内

2. 视频开屏

展示时间 5 秒

采用静音模式

尺寸为 600*1300/900*1950

大小在 4MB 以内

帧数不低于 25 帧，不循环播放，播放结束后定格在最后一帧

三、如何在开屏位置投出良好效果？

尝试丰富样式、多样尺寸，且调性与品牌契合

1. 尝试多种样式

开屏广告能够通过图片或者视频的形式展现。

建议流量主优先采用高清大图，以此增强知乎广告推广的视觉冲击与感染力，进而带来更出色的转化成效；

视频形式的开屏广告能够承载更为丰富的品牌内容，在与用户更高效交流的同时，相较于图片形式的开屏广告，其点击率能够提升 30%-60%；

不过，开屏视频广告的展示时长建议不宜过长，通常 5 秒较为适宜，最长不应超过 15 秒。

2. 尝试多种尺寸

开屏广告可以是全屏，也可以是非全屏，APP 的设置是固定的，然而展示区域和显示方式可由广告主自行设计。

通常情况下，全屏的曝光效果和点击率更优；如果是非全屏，为获取更理想的变现成果，建议开屏广告的显示区域最好不少于整体画面的 75%。

在知乎广告推广后台需要配置三种样式，不同机型将适配不同素材，需要注意的是，此处素材可以是相同样式，也可设置为不同样式。

3. 调性与品牌匹配

依据 APP 的调性、界面风格、用户属性等要素，挑选强相关品类的广告主及其广告内容。

提升广告投放效果（使目标受众的匹配度增高），让用户对广告的接受度更高，且不损害 APP 的调性与形象。

例如，知乎开屏广告可以融入一些个性化、年轻化、潮流化（如加入流行语、二次元形象等）的元素；最好避免低俗、低品质的素材和文案这类会引发用户反感的内容。