以下是知乎广告推广常见的若干形式

（一）问答推广：

知乎广告推广的流量分发机制重点围绕问题与回答展开，一组完备的问答由提问和回答共同组成，知乎问答作为知乎的关键内容载体，也成为了知乎广告营销中最为重要和常见的形式。知乎问答营销涵盖小号问答和大 V 问答两类。

小号问答指的是那些没有粉丝基础的账号所发布的相关营销问答，比较适合预算较少的品牌方与商家。而大 V 问答则是由具有粉丝基础的大 V 所发布的问题，在知乎代运营中，通常指粉丝量在 1K 以上的账号。

（二）文章推广定义：

文章是知乎信息流平台的另一种内容呈现形式，是对问答的重要补充。和其他常见的内容承载方式相似，主要由标题和正文构成，不像问答那样需要针对特定问题来创作内容。

（三）知乎热搜：

知乎广告热搜分为全站热搜和分区热搜。全站热搜共展示 30 个热搜内容，分区热搜总共涵盖 5 个板块，分别是影视、数码、体育、游戏、百科，每个区展示 8 个热搜内容。

（四）关键词搜索排名：

展示的搜索内容依照若干分组形式呈现，包括综合、近一周、用户、话题、盐选专栏、Live、电子书、视频、专栏、想法、我的等分组。关键词搜索展示的内容主要是文章和问答。这部分流量对于有精准需求的客户非常适宜。

（五）下拉词推荐：

和其他平台相仿，在搜索框输入关键词后会出现系统推荐的若干联想词。知乎下拉词推荐的独特之处在于，它由三个部分构成，即两个与关键词相关的话题、6 个联想词推荐以及账号本身的搜索浏览历史/收藏夹。

（六）热榜：

是知乎代运营主要的热点/重点内容分发途径。热榜分为总榜和分榜两种，两个榜单基本都以问答为载体，也会有个别文章载体。总榜和分榜的排名均依照热度排序，总榜一共展示 50 组内容，分榜按领域区分共有 9 个，每个分榜各自展示 15 组内容。

热榜的入口位于首页的热榜位置。

（七）回答置顶：

在知乎信息流中，问题数量众多，如果毫无目标地回复问题，对于品牌或企业而言，意义不大，也难以带来大量流量。所以，针对一些目标明确的问题，可以对问答回复进行优化，使其处于问题的置顶位置，如此便能带来大量精准流量，提高品牌曝光度。