接下来的几分钟为您剖析一下知乎广告的投放情况

知乎广告推广

知乎作为国内知名的大型知识问答论坛，拥有规模庞大的用户群体。其注册用户达 1.4 亿，日活跃用户达 3400 万，用户年龄段主要集中在 18 – 35 岁，多为高学历人士，是一个极具价值的平台。今天我们将从用户流量、人群属性、广告投放形式、后台定向功能这四个方面来对知乎广告进行剖析。

1. 用户流量

据官方数据，知乎的注册用户数量已达 1.4 亿，以 18 – 35 岁人群为主，平均日活跃用户量超 3400 万。在安卓和 iOS 占比方面：安卓与 iOS 的大盘比例约为 6 : 4，整体广告填充方面，iOS 相对饱和，安卓尚存空间。

2. 人群属性

（1）知乎广告投放平台的人群普遍学历较高，基本都是接受过良好教育且自我学习意识较强的群体，因而非常适合教育类客户长期投放广告。

（2）该平台人群付费能力出众，适合低频但高消费产品的投放。

3. 广告投放方式

目前，效果广告在知乎 APP 推出了 5 种广告样式，包括大图、文字、小图、多图以及视频。并且，这些广告覆盖了 APP 的核心页面，如 APP 首页、APP 答案页、APP 问题页。

由于不同行业的展示形式在转化率和出价上存在差异，建议采用组合的方式投放。

4. 知乎定向

1. 基础定向

2. 人群标签定向：主要分为内容定向（关键词）和兴趣定向（官方数据标签）

（1）内容定向：

知乎具有搜索功能，能够获取用户搜索的关键词，从而实现人群定向。

（2）兴趣定向：

信息流广告投放有两大关键——技术和创意。在技术层面，知乎能够对人群进行精准的定向分析；在创意层面，信息流广告投放的形式需要讲究技巧。