在短短几分钟内为您揭晓当下知乎广告的投放方式-精准获客

当下正处于信息大爆发的时代，众多人群对信息颇为敏感，对信息的需求日益增长。随着智能手机的广泛应用，信息获取与阅读时间变得碎片化，信息流广告因而得到推广。而知乎信息流产品，当下已成为广告主极为热衷的推广手段。

今日，我们将以旅游服务业在知乎的广告投放为例，为广大广告主后续的知乎信息流广告投放发挥有效的积极作用。

在此次投放案例的实施过程中，灵活运用知乎信息流在 PC 和移动端的优质网络媒体，借助知乎大数据分析工具助力企业剖析旅游用户属性，结合客户业务广告策略制定关键 KPI。依据关键 KPI 及群体特征，进一步进行细致的账户划分和人群定位，并通过“三维四步法”与“知乎动态创意工具”的紧密配合，实现高品质广告创意的智能匹配，为客户带来更出色的信息流广告投放效果。

现阶段，高质量的平台资源是所有广告主的优先选择，知乎信息流营销推广是当前互联网推广中至关重要的方式之一。推广产品目前整合了超过 15 亿的电脑流量和超过 40 亿的移动流量，全方位精准触达用户的每一种日常生活消费模式。

当需要投放的广告主确定了所需的推广方式，还需进一步探讨领域用户属性并制定最终的关键 KPI 指标。用户通过知乎指数分析发现，用户属性源于用户需求，后期投放中各产品系列群体全覆盖的重要性不可忽视。

知乎营销推广从 PC 和移动的流量出发，明确效果考核遵循“1+1”准则，在整体 ROI 指标实时兼顾的基础上，分端口重点考核 PC 新客户数，移动 APP 下载及激活新增数。清晰的 KPI 指标有助于广告主获取最精细且全面的广告流量及投放效果。

同时必须恰当考量知乎信息流产品具体的投放执行：我们从关键 KPI 着手，将“三维四步法”与“知乎动态创意工具”完美结合，全面感知新老用户使用场景，匹配最精准的优质广告创意，达成最佳的宣传投放效果。

1、群体细分与精准定位

涵盖访客分产品线的精细化管理、访客个性化跳转，以及分产品线创意吸引新客户转化、旅游相关兴趣群体定位等。

2、动态创意覆盖

对于已经产生明确用户需求的用户，结合知乎动态创意功能，利用动态创意模板连接产品库实现广告方案的智能推荐，有效降低创意制作成本，CTR 也不断提升。并且，在信息流新形式的驱动下，除了个性化动态创意，我们还分产品系列为广告主制作创意，共同助力新客户引流与老客户转化。

3、三维四步法

在整个营销推广过程中，知乎广告创意内容占据关键地位。为此，融合了设计、运营、技术三大部门的力量，构建了创意制作结构化的流程。基于结构化创意数据库、行业创意监播、创意投放的结构化可视化数据这三个维度的数据支撑，分四个步骤进行广告创意及动态创意模板的设计与优化。

三维四步法主要分为 4 个步骤

第一步，依靠客户群资源，在网络媒体行业客户广告投放的创意追踪下，依据创意数据库及创意素材库，对创意进行筛选，根据创意文案、创意主体、用户关注焦点等维度的不同方面的适配，挖掘适合客户投放的重点创意标签。