究竟何种方式才是知乎信息流广告的正确投放之法？

当下，优质的平台资源成为众多广告主的首要之选，其中知乎信息流广告推广乃是当前网络推广的关键渠道之一。其推广的产品现已整合了超 15 亿的电脑流量以及逾 40 亿的移动流量，能够多维度触及用户的各类生活消费场景。

一旦有投放广告需求的广告主确定了所期望的推广渠道，就应当进一步探究行业用户的属性，并确立最终的核心 KPI 指标。通过知乎指数分析可知，用户属性源自产品需求，在后期投放中，各产品线人群全面覆盖的意义不容小觑。

知乎信息流广告推广以 PC 和移动的流量为基础，确定效果考核遵循“1+1”原则。在实时兼顾整体 ROI 指标的前提下，分端口重点考核 PC 新客数、移动 APP 下载及激活新增数。清晰明确的 KPI 指标有利于广告主获取最为详尽且全方位的广告流量和投放效果。

同时，还需准确落实到知乎信息流广告产品实际的投放操作中：我们以核心 KPI 为起点，将“三维四步法”与“知乎动态创意工具”有机融合，全面洞察新老用户的使用场景，匹配最为精准的优质广告创意，以实现最优的知乎信息流广告投放成效。

1、人群细分与精准定位

主要涵盖访客按产品线的精细管理、访客个性化的重定向，以及按产品线创意吸引新客转化、旅游相关兴趣人群的定位等。

2、动态创意覆盖

对于已产生明确产品需求的用户，借助知乎动态创意功能，利用动态创意模板对接商品库实现广告内容的个性化推荐，不但有效降低了创意制作成本，CTR 也得到了显著提高。而且，在信息流新形式的驱动下，除了个性化的动态创意，我们还按产品线为广告主制作创意，共同推动新客引流与老客转化。

3、三维四步法

在整个推广进程中，知乎信息流广告的创意内容具有极其重要的地位。为此，整合了设计、运营、技术三大部门的力量，构建了创意制作结构化的数字流程。通过结构化创意数据库、行业创意监播、创意投放的结构化动态数据这三个维度的支撑，分四个步骤开展知乎信息流广告创意及动态创意模板的设计与优化。