B站广告商业化进程中的十大关键要点

关键词三：多屏全触点

B 站作为视频平台中唯一具有全内容属性的综合性平台，用户不但习惯于在 B 站观看 UP 主创作的内容，也会在 B 站收看长视频和直播，甚至在家通过电视来浏览 B 站。这赋予了 B 站独特的全场景整合营销能力，能够助力品牌引导用户完成从搜索到点播再到直播的全过程，实现全方位、高频率且高效的触达。

搜索场景在 2023 年将成为新的场景红利。当下，B 站顶部搜索框的 DAU 渗透率已超 50%。在 2023 年，B 站广告推广持续对搜索品专、热搜榜等基于搜索场景的一系列商业产品加以优化，助力品牌更出色地挖掘搜索场景中的精准流量价值。

多屏全触点，能够随时随地与年轻人交流，让年轻人铭记你、喜爱你。

关键词四：Story Mode

视频的竖屏播放模式，是经市场检验有效的产品模式。在品牌营销范畴，竖版视频因其沉浸式的播放体验和简洁的交互逻辑，使品牌营销更具原生性和有效性。

2022 年 B 站着力发展 Story 场景，作为 PUGV 之外的一种有效的碎片化承接方式，自 1 月份上线后用户数据持续攀升。不仅用户数据快速增长，在 Story Mode 接入商业化后，还发现用户自身的互动意愿更强，广告的互动率也显著提高。

Story Mode 会成为 2023 年 B 站流量红利的重要构成部分。在当前流量环境愈发内卷的情况下，这里依然是充满无限可能的蓝海，品牌方应尽早入局、抢占先机。