B 站广告激发流量新活力，催生增长新动力

激活流量活力，激发增长潜能

在预算不断紧缩、营销难度日益加大的态势下，品牌方必须警惕流量内耗，为品牌增长引入富有活力的流量。

B 站凭借丰富多样的视频内容以及活跃的社区生态，积累了大批高潜力用户。其广告平台也具备满足品牌全周期营销需求的能力，能够为垂直行业定制专属的营销方案。在横向层面，B 站通过对内容和流量进行不同的资源配置，全方位满足品牌从心智构建、拉新转化到影响破圈等全周期营销诉求。在纵向层面，依照不同行业的特点，B 站持续强化垂直行业的营销服务水平，基于 B 站生态，推出更精细化的行业营销模式。

例如，国货家电品牌徕芬在 B 站深度耕耘家电领域内容，借助生活、科技、宠物等多圈层内容进行种草，投放创意商单并配合起飞工具打造爆款视频，结合蓝链带货实现效果转化，不仅积累了品牌数字资产，还达成了高效带货，爆款产品的 ROI 高达 2.5。

专业用户创作视频（PUGV）占据 B 站视频播放量的 95%，UP 主创作的优质内容不仅是 B 站社区发展的核心驱动力，更是所有品牌在 B 站的首选营销密钥。

UP 主对内容制作的执着追求，也是品牌投放的有力保障。B 站 UP 主商单包括尊重创意、彰显品牌调性的定制商单，以及铺量效率高、UP 主接单迅速的植入商单。品牌能够依据自身需求，挑选适合的 UP 主和商单策略。

当产品特性与 UP 主标签高度匹配时，定制商单有利于展示品牌理念。以性能见长的外星人笔记本与专注高质量内容创作的 UP 主“影视飓风”携手合作，UP 主通过无人机拍摄 10000 张照片扫描整座武当山，并用外星人笔记本建模还原了世界文化遗产，充分突显了产品特色。

当品牌期望获取高价值流量时，植入商单能够助力品牌实现曝光。主打护眼功能的按摩仪品牌望舒心巧妙地将轻量级商单植入头、中、腰部 UP 主的视频，促使品牌在 B 站的商单内容播放量超过 6000 万，B 站也帮助品牌精准定位人群，推荐相应商品，打动用户进行种草转化。2023 年，花火平台将进一步提高植入商单的工业化效率。

此外，B 站还向品牌开放了大型演出、综艺、纪录片、国创、影视等丰富的内容营销资源，以及跨年、春节、毕业季等关键节点的平台活动，助力品牌与年轻用户交流互动。

2023 年，B 站广告平台将进一步打通产品链路，增强整合营销能力，激发创作者潜能，携手更多合作伙伴共同构建社区商业化。