品牌植入能否深入年轻人的内心，广告会成为 B 站增长的新动力吗？

伴随 B 站商业化能力日臻成熟，广告逐步成为 B 站的核心能力所在。B 站的核心价值，源自用户、社区以及内容。“B 站用户的平均年龄为 22.8 岁，约 50%生活在一二线城市，这些年轻人使得 B 站成为汇聚高商业价值人群的平台。”

投放广告费用并非单纯的预算消耗。B 站首次推出商业中台系统品牌银，在数字时代，品牌资产由品牌内容与用户关系共同构成，并借助数字社区来构建。其能够跨越时间周期，左右品牌在用户心中的地位以及未来的价值实现。

有别于流量消耗模式，B 站广告推广的关键价值在于内容的复利效应，即依靠高质量内容巩固长期的用户关系，构建品牌于数字世界的核心资产，达成品牌的长期回报。换句话说，在 B 站进行广告推广，犹如在银行存钱，使充满张力的创意内容在社区中“利滚利”，占领年轻人的心智，收获意想不到的口碑和转化成果。

“UP 主的唯一甲方就是观众。”制作视频首先要让观众满意，方能取得最佳的推广成效。视频的主体内容与甲方产品的关联愈发微弱，但视频数据愈发出色，观众反馈愈发良好，对甲方产品的宣传效果也就愈发理想。

数据表明，品牌主在 B 站投放的广告视频，7 天后的播放量占整体播放量的 45%，长尾效应显著，达成时间复利。同时，针对投放金额排名前 100 位品牌的数据统计，品牌内容在社区持续被二次创作并产生裂变。广告投放一年后，站内与品牌相关的稿件增长 2.15 倍，实现社区复利，且产生明显的用户偏好，带动品牌相关搜索量提升 2.75 倍，实现 IP 复利。

在 UP 主商业化方面，“花火”平台已吸引逾 1.5 万 UP 主入驻，品牌的复投率超 75%，有超过 4000 个商单视频登上全站热门。