快手广告开户|在进行信息流直播推广之前需要做好哪些筹备工作？

一、信息流直播推广的定义是什么？

把视频素材或者实时的直播画面展示在视频流当中，将用户引入直播间，再依靠直播间内的小铃铛转化组件，通过落地页、应用下载等形式达成用户的转化，为线索类、下载类的客户赋予全新的直播营销能力。

二、直播之前的筹备工作

流程方面：有关账户和主播的准备

1）投放账户的准备：

开通 DSP 后台 （处于测试阶段）@销售 申请加白，请与快手广告开户平台联系来完成广告账号的绑定申请

2）直播账户的准备：

● 选定直播账号的类型

当下支持服务号以及达人投放这两种方式，在投放直播间之前需要搭建完成

三、明确直播的内容

1）人员的配置：

2）基础的建议：

玩法的突破点：

在游戏大力推广首发时，开启直播推流：游戏首发，同时对信息流广告和直播进行布局，助力量级别增长

多主播加上多账户：提升整体的基础建设，同步测试聚星主播的转化率，头部客户日均主播数量达到 60 以上

直播内容，实现突破：不局限于常规的刷怪打副本等游戏内容，可以利用游戏内突出的部分，吸引用户

玩法丰富多样，拉长平均观看的时长：在直播间设置小任务，进行抽奖、提供内部号、发放福利码、安排节目等，提高整体的氛围

4、其他前期的准备工作

● 主播和快手广告开户平台的绑定，就像上述的【流程相关】等内容，需要提前一天完成准备；

● 由于直播具有很强的时效性，投放平台账户的搭建，素材提前通过审核，小铃铛提前通过审核，依然建议提前一天做好准备；

● 基础的直播设备：补光灯，如果对声音有要求可以准备声卡，目前游戏直播主要利用电脑，采用模拟器进行直播（目前使用一切正常的模拟器有：夜神模拟器或者雷电模拟器）；

5、直播前的一些小提示

● 在直播间内增加提示卡片

1）发布直播预告（在直播前 12 小时）

a.发布成功之后，粉丝能够通过主页，直播间评论区强烈提醒预约直播；

b.预约成功以后，用户会收到开播推送、手机日历提醒、直播间内强烈提醒；

c.录制小视频预告这个游戏的内容玩法，游戏特色以及在短视频内预告直播时间等。

● 直播试播：

1）模拟真实的直播场景，测试直播链路是否畅通，排查各个环节存在的问题；

2）建议可以找朋友/同事/亲戚等进入直播间观看直播，并真实地提问、互动等，协助调试直播间；

3）试播期间，可以开启出价较低的广告组，保证不会损耗广告费用；

● 直播贴片：

1）可以在直播间写明点击【小铃铛】下载和主播同款的游戏，一起和主播征战游戏，并且主播准备好推广码的内容；

2）备注好家族、新开的服务器等，引导用户入驻；

3）并且准备好推广码、福利码、红包等，吸引用户；

● 直播回放：回放作为直播生态的补充内容，能够在主播未开播的情况下提供可消费的替代内容。具体功能可以尝试使用，比如红包、抽奖、直播回放等等。