为何 B 站的广告表现出色？

为何 B 站的广告表现出色？

在过去的数年中，有两大红利促使 B 站广告的营收持续攀升：

其一为视频化红利。

互联网的内容正逐步朝视频化发展，所有人都在投身于这一浪潮。而 B 站，恰处于视频化浪潮的核心位置。视频化的广告内容远远多于图文，广告主的预算也逐渐倾向于投入到视频生态当中，今年，视频内容已然成为主流广告主的必选。

其二是消费爆发。

未来的十年，中国仍处于消费爆发的阶段，会形成巨大的红利。在此期间，谁能占据年轻人的用户心智，谁能获得年轻人的推荐，谁便拥有了未来。这是年轻人重视所有品牌，并争相渴望得到它们关注和传播的核心逻辑。

除了上述红利，B 站也在做出一些变革。

例如在品牌影响力方面，B 站近些年来打造的商业中台——品牌银行，这是一个由商业流量管理系统、广告系统、UP 主商业合作平台“花火”共同构成的商业系统。

所谓“品牌银行”，意味着投放广告不再是一次性的消费行为，客户能够借助 B 站的商业系统挖掘 B 站全生态的所有内容，同时对品牌资产进行持续的投放和管理，最终达成品牌价值的持续增长与沉淀。

品牌银行的总体逻辑在于提升效率、留存品牌，让用户对其内容形成长期的心智认知。它同样适用于 B 站的所有业务场景，涵盖游戏、会员、直播、漫画等。

在理念层面，B 站始终坚守：内容即广告，广告即内容。优质的内容可以成为广告，出色的广告也能够是内容。打通了内容场景与广告场景，在 B 站，只要有内容、有用户的地方，就能够有广告，从而实现客户的一次投放能够在 B 站生态的多个场景、多屏触达用户，加快品牌的认知和心智了解。