B 站广告原生内容生态应怎样构建？

用户可划分为三类：

处于最外层的用户为影子用户，此类用户范围极广。品牌通常借助团购、裂变等方式获取这部分用户，但低价获取的同时，品牌自身需进行筛选过滤。

第二层的用户被称作目标用户，这是各位金主爸爸市场部最为青睐的，他们能够实现正的 ROI 并完成一次购买。

B 站用户则属于理想用户。理想用户并非仅对品牌进行一次性购买，而是持续购买，并且对品牌怀有偏爱之情。这种偏爱相较于心智更具情绪化和情感性。通常而言，用户往往只是对内容偏爱，而当品牌与高质量内容相结合时，用户便会对品牌产生偏爱，此乃理想用户的定义。

B 站广告原生内容生态应如何构建？

在众多视频网站中，B 站的内容别具一格，辨识度颇高。实际上，在内容的打造方面，B 站自有其独特的方法策略。

例如，B 站的内容属于生态型内容，源自生态，回归生态，与自身的内容生态紧密相连，并非是一个个孤立的项目。

B 站的内容有以下几点值得特别关注：

其一，不涉足短内容，不与 UP 主恶性竞争，而是为 UP 主提供充足的空间与舞台。

在 3 – 15 分钟的领域，B 站 UP 主具有无可比拟的优势，我们不应自不量力。同时，我们也要为 UP 主提供广阔的空间与舞台，让他们的创意能够拥有更多的展示机遇。

其二，开创全新的品类，吸引新用户和新创作者，避免与生态内容进行恶性竞争。

倘若某个品类在 B 站稍有萌芽，B 站的广告内容便可以进行尝试。因为 B 站采用的是工业化、规模化的投入模式，一个新的品类内容的出现，将会带来新的用户，而新用户中又会孕育出新的创作者，这些共同构成了 B 站的综艺与生态。

其三，解放内容的形态与题材

实际上，观众期望在相对较长的时间段内能够欣赏到高品质的内容，并且这些内容能为他们带来新奇的信息、互动体验以及文化上的享受。

B 站并非流量模式，而是生态模式。强大的创作势能是 B 站广告平台的显著优势。众多的创作者和 UP 主，以及良好的社区交流体验，在这样的环境中，只要播下高质量的种子，便能收获大量内容的裂变。我们与品牌携手打造高能符号，能够依靠 B 站的二创社区生态实现迅速的成长与裂变。