快手广告投放 | 直播高光素材引流，实现更多曝光触达！

一、产品概述：

依托现有的快手物料算法，针对直播间内容的剪辑技术得以实现。它依据直播间的后验数据，优选出用户行为或转化的高光时刻，并与主播口播中的产品利益点相结合，自动剪辑出多条极具吸引力的广告视频素材，推送至客户资产库。当客户在快手广告投放平台启用【高光智投】功能时，会自动为客户借助直播高光素材构建作品引流投放创意。达成低成本、高效率、自动化的目标，为客户实现创意搭建，探索在多样化物料类型投放情境下的流量突破。

二、产品功能优势

成本优势：

● 凭借算法智能筛选直播高光内容并进行剪辑，在平台投入生产技术后，对于客户而言，后续生产的边际成本为零，能够显著降低快手广告投放素材的生产成本。

效率优势：

● 产品赋予客户在勾选☑️后自动创编“高光智投”创意的能力，实现一次广告创建，即可生成多条广告创意搭建，大幅提升人工创编效率。

● 以往客户人工制作优质素材，需要在一定时间周期内观察素材后验数据、研究同行优质案例等以改编脚本进行创作，新素材创意输出周期漫长。而本平台算法能够实现【实时收集线上后验数据 – 剪辑素材 – 投放 – 后验 – 优选素材】，迅速完成正负反馈收集与验证的流程。创编 – 投放 – 优化在平台内形成优化闭环，使迭代效率翻倍。

破圈优势：

● 就当前直播的两种不同物料投放类型而言，“直播直投”与“作品引流”所触达的用户重合度较低，在进行直播直投的同时增添【高光智投】这类作品引流投放，能够助力客户探索并触达更多曝光机会。

● 在直播直投投放的基础上增加作品引流创意，丰富创意形式，有效降低素材相似度，避免竞争力的损失。

三、产品功能说明 – DSP 创编

1、创建 – 创意层级

账户加白后，在创意层级会出现「高光智投」的开启按钮，勾选开启即可。

注意：

1. 开启高光功能后，系统会触发生产近期账户有投流过的直播间高光内容剪辑成广告素材；若账户近期未曾投放直播，高光创意的生成则需要一定时间。

2. 原本选择的直播直投创意或自制素材作品引流创意效果不受影响。

2、调整 – 创意层级

创意成功后，「高光智投」创意会在创意列表中展示并注明。

1. 在投放过程中，可随时编辑并选择关闭【高光智投功能】。

2. 可在创意列表中随时关闭或者删除【高光创意】。

3、数据查看

在创意层级及数据报表处，均可查看高光实际投放数据。

1、在数据报表 – 广告创意报表中搜索筛选【高光智投自动创意】，即可查看高光创意的效果数据。

2. 在资产 – 视频库中，通过视频来源筛选【高光智投】，能够查看高光素材的效果数据。

四、高光智投 Show Case

测试出价目标：激活付费

考核目标：首日 roi

投放效果：跑量能力显著增强，效果亦有明显提升：消耗贡献达 40%，首日 ROI 提升 60%

1）CTR：高光素材相比直播智投提升 20%，与自制素材基本持平；

2）起量能力:消耗贡献 40%，有效提升计划跑量能力

3）成本相关：激活成本和付费成本略高于客户自制素材，但显著低于直播直投；

4）首日 ROI：显著高于客户自制素材与直播直投，投资回报较高

五、 FAQ

1. 高光素材所剪辑的是否为当场投放直播间的内容？

开启【高光智投】功能后，系统会对该账户近几天内投放过的直播间内容进行高光时刻的剪辑生产，所以素材可能是昨天或者前天投放过的直播内容。

2. 启用高光智投功能后是否马上就有素材可用于投放？

首次在账户中使用高光智投功能时，由于需要触发系统对账户与直播间关联关系的认知，素材生产可能存在延时。下图所示的提示属于正常情况，通常在功能开启后的首次直播开播时间长于 1 小时后，会陆续有高光素材生产出来用于投放。

3. 若我的账户同时投放多个主播的直播间，高光素材会混用吗？

当前高光素材以主播维度进行唯一性投放，不存在不同主播的素材混用情况。

4. 高光素材是否需要审核?

需要，高光素材在创意层级使用后会正常遵循素材审核流程。

5. 账户内同时投放直播直投和作品引流，是否会对【高光智投】生成的创意产生影响？

不会，【高光智投】仅针对直播内容生成创意，不会参考和引用作品引流的素材，因此直播直投与作品引流对【高光智投】而言不存在差异。