在快手广告投放的学习阶段，怎样实现短期内提价，以加快曝光的速度？

一、产品概述

在广告组处于学习阶段时，启用【加速探索】能够在短期内提高价格，增加曝光量，促使广告获得更充分的探索机会。不过，这存在数倍超成本的风险，只有在您能够承担探索成本的情况下，快手广告投放平台才会为您提供此项能力，以助您对素材质量进行验证。

二、核心优点

●化解起量难题

对于那些起量困难甚至毫无曝光的广告组，难以明确当前起量难是由于创意质量不佳，还是广告组未能获得充分曝光所致。通过加速探索，能够让广告组在短期内快速增加曝光，使系统得以了解真实的创意质量。

●操作简便易行

由于大盘的竞争态势实时变化，所以对于出价调整的幅度和时机把控极为困难。而“加速探索”无需人工去调整出价，仅需设定探索预算即可，大大节省了快手广告投放优化所耗费的时间成本。

●模型精准有效探索

模型实时更新，并且学习维度更为全面，从而使得探索更加精准。

三、适用对象与应用场景

●适用对象

在广告投放的前期难以顺利度过学习期，或者创意因缺少曝光而无法验证其质量时，推荐使用“加速探索”。

此外，当您人力有限，需要对创意、文案、定向等因素进行测试时，同样可以运用“加速探索”。

●使用场景

1. 当广告难以度过学习期时，可以使用“加速探索”设定探索预算，短期内系统会激进提价以帮助花完预算并实现转化。同时还可搭配“加速投放”一同使用。

2. 若创意没有曝光，使用“加速探索”，可与“程序化创意”配合使用。

3. 若想在短期内迅速起量，人力有限时无需在短期内大量新建计划和创意，只需一键启动“加速探索”。

四、账户设置

1. “加速探索”入口

a. 在广告组层级，于「探索工具」列中能看到「加速探索」按钮

b. 并且广告组需处于学习期内

注：构建好广告组后，在广告组操作列设置“加速探索”预算。

2.数据披露

点击探索工具字段，在右侧抽屉中能够查看广告组使用探索工具（加速探索与辅助探索）期间的数据，探索工具生效阶段通过色块加以区分展示；支持选取两个维度的数据指标进行查看，可选指标与广告投放报表相同。

3. 探索预算不得高于当前广告组和账户当天的剩余预算，且不能低于 100 元

4. 开启“加速探索”后能够暂停该功能，但暂停后无法重新启动

5. 与账户预算优化功能相互排斥

五、出色案例

1. 金融行业

场景：广告主 A 推出了一个程序化创意，均采用历史优质的跑量素材，出价 32，然而 2 小时后仅有 12 个曝光，跑量遭遇困境。

优化举措：使用加速探索提供 100 元加速预算，同时运用辅助探索将账户跑量的广告组模型应用于这个新的广告组。

效果：13 点进行操作后量级增长迅速，刚开始的一小时转化成本为出价的 10 倍，第二个和第三个小时的量级相比使用后的刚开始的一小时量级分别增长约 3 倍与 5 倍，分时转化成本已低于出价 30%左右，成功完成冷启动。

2. 游戏行业

客户背景：

● 考核：网赚休闲游戏客户，激活成本考核为 3.5，低于安卓休闲游戏大盘水平（激活 5）

● 投放节奏：在广告组层级控制 1000 预算，跑满之后根据后端质量决定是否放量

客户痛点：

● 出价低于大盘水平，unit 层级很难跑满 1000 预算，客户投放较为保守且不愿意提价，担心提价后达不到赔付门槛

数据结果分析

● 日耗从 9000 增长到 18 万，成本稳定在 3.5，消耗 TOP2 计划均为加速探索计划

● 消耗 TOP1 计划

a. 加速探索预算设定 10000，组层级 1000，快速探索成功后放量

b. 消耗：8 万 成本 3.5

c. 数据曲线显示，起量迅速但成本稳定