必瞧！B 站广告投放的整合营销推广与售卖形式全览

B 站广告投放的整合营销推广方式

一、信息流广告与精准人群定向

B 站的信息流广告占据首页推荐流、播放页以及 PC 端等优质资源位置。鉴于其用户群体年轻且兴趣多元，在保障良好用户体验的基础上，助力广告主接触到优质的广告受众和兴趣圈层。展示位置涵盖信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位以及动态推荐位等。

信息流广告的销售模式：

先充值然后消耗。依照 CPM（千次曝光成本从 5 元起步）或者 CPC（单次点击成本从 0.5 元起步）进行竞价消耗，在不同行业的不同时期，竞价成本会有所变动。

二、视频起飞计划

借助 B 站的公域流量来推广 UP 主的商单视频，通过标签实现精准投放，常见的展示形式包括首页推荐位、播放页推荐位以及 Story-Mode 视频流。

起飞的销售模式：

先充值然后消耗。按照 CPM（千次曝光成本从 5 元起步）或者 oCPM（单次播放成本 0.2 元起步／+关注 2.5 元起步）进行竞价消耗，不同行业在不同时期，竞价成本存在波动。

B 站广告投放的最终运营成效取决于：视频内容、定向人群的优化、投放时间、消耗预算以及素材本身。

投放时间方面——在内容发布的即刻进行投放，有助于冲击热门榜单，获取更多的自然流量；

稿件时间方面——优先选择互动率、播粉比数据良好的稿件来延长投放。

通过定向传播，精准覆盖目标人群并进行有力扩散，最终达成清晰的数据效果，并且能够在社区中长期沉淀，持续对用户产生影响，这便是商业起飞的优势所在。