直通车投入成本过高应如何应对？具体怎样进行操作？

众多淘宝商家均开通了淘宝直通车这一推广途径，大家都清楚此推广方式属于付费类型，意味着商家需投入资金方可开展推广。倘若觉得直通车的费用过高，那该如何应对呢？

1. 提升点击率

若要提高直通车的点击率，首要之举是增加淘宝直通车的点击量以及展现量。鉴于展现量与关键词紧密相连，故而务必多添加与关键词相关性强的长尾词，此类词语在市场中的出价相对较低，在推广初期，以较低价格占据靠前位置，如此便无需担忧直通车的点击花费。

2. 优化关键词

留意产品的市场状况，依此降低关键词出价。针对季节性产品，其市场搜索量会有显著的波动与下降，所以要时刻关注市场动态。在市场刚起步时，可用相对较高的出价培育关键词的质量得分，待即将步入高峰期，整个账户的基础培养基本完成，单次点击费用已大幅降低，便能以低于他人的单次点击费用获取相同甚至更多的流量。

3. 优化质量得分

若期望降低直通车的点击花费，不仅要对关键词进行优化，还要提升整个宝贝的质量得分。可从产品的组图、标题、属性等方面着手优化，务必确保产品图与产品描述相一致，唯有如此，方能提高质量得分，进而获取更低的点击花费。

4. 提高直通车的转化率

那么应当怎样提升直通车的转化率呢？可从以下几个方面着手：

1) 店铺装修：店铺的整体装修设计应简洁明了，吸引客户收藏并促成转化。

2) 平台活动：借助店铺的多种活动搭配、关联商品等留住用户，从而提升店铺的购买转化率。

3) 掌握商品展示技巧：将商品的各个细节大图置于宝贝下方，并将相关材质、介绍、购买信息详细写明，越真实的信息越能激发用户的购买欲望。

4) 维护老客户：通常在您店铺下单的用户大多熟悉您的产品，若满意度较高，会持续不断地购买。此时，有经验的卖家也应适时为老用户提供一些优惠和关怀。

5) 留住用户：商家们一定要设法吸引浏览过产品的用户，促使浏览过的用户再次购买，为日后流量和销量的稳定增长奠定基础。

对于淘宝商家而言，有时采用付费推广方式确实能够取得良好的推广成效，然而也要考量淘宝推广的成本状况。倘若推广成本过高，那么就不建议各位商家运用这种推广方式了。