淘宝新店铺开展直通车推广应当如何操作？新店铺是否有必要开启直通车？

新开的淘宝店铺与老店铺相比，存在明显差距。虽说新店铺前三个月有流量扶持，可实际操作起来并非易事。正因如此，不少新店卖家会匆忙开启直通车，以增加店铺的流量和曝光度。

一、新店开通直通车的操作要点

1、依据自身实力确定恰当的投放方案

在付费推广中抢占关键词排名，自然是占据的关键词越多、排名越靠前越有利，不过这需要投入大量成本。

对于新店而言，必须结合自身实际情况选择合适的直通车投放方案。若资金预算有限，可考虑投放 3 – 5 个核心关键词，主推一两款爆款商品就行。

2、务必学会查看直通车账户数据

开通直通车的关键在于查看数据，不能仅凭感觉行事，所有决策都要有数据支撑，重点关注关键词点击单价、点击率和投入产出比。

刚开始投放时，出价可以稍低一些，多投放些关键词，测试哪些词能为店铺带来有效流量和成交。

3、学会持续优化关键词与投放策略

热门关键词流量庞大，但竞争店铺众多，成本费用也会随之增加。

可以尝试寻找与热门关键词相关、热度稍低且竞争较少的词进行投放。或者调整投放时间段，避开竞争对手的重点投放时段，争取剩余流量。

4、提高直通车质量分

直通车质量分越高，成本花费就能控制得越低。

质量分主要取决于商品与投放关键词的匹配度，用户搜索关键词后点击和购买宝贝的次数越多，就表明我们的商品更契合用户需求。

5、完善店铺基础工作，结合免费流量

如果一个淘宝店铺仅依靠付费流量支撑，成本会不断上升，利润空间则会逐渐缩小。但倘若通过付费直通车带动店铺的免费流量，就能以较少费用获取大量流量。

淘宝的搜索排名规则依据店铺权重、商品权重，根据商品销量和店铺综合实力进行排名。付费流量能提升店铺销量，进而增加店铺权重。

二、新店铺是否需要开通直通车？

首先要清楚，新店刚开张，没有流量是正常现象，切勿过于焦急。

其次，我们要明白：

直通车投放只能是锦上添花，而非雪中送炭。开通直通车是为了让产品获得更多展示机会，通常情况下，新开的淘宝店铺不建议一开始就开通直通车。原因在于新店开通直通车无法提升自然搜索流量，且花费较高，新开店铺可能没有足够资金投入。

新店若要开通直通车，建议先做好店铺的基础工作，因为直通车的竞争相当激烈，店铺的基本数据完善后，在竞争直通车流量时会更具优势，并且要努力提高质量分。