淘宝直通车的广告费用如何退还？进行直通车推广时又需要留意哪些方面？

淘宝直通车作为按点击付费的推广手段，深受众多淘宝天猫商家的青睐，常被用于推广店铺商品。但在启用之前，需对直通车账号进行充值，若卖家不再打算推广并希望将充值的钱退回，那么淘宝直通车的广告费该如何退呢？

1. 淘宝商家需先登录淘宝后台，接着进入直通车页面，选定账户后进入财务记录板块。

2. 随后选择申请退款。

3. 申请退款的时间约为一周，快的话 10 分钟内即可完成退款。选好申请原因，并确保四项内容全部勾选。

4. 审核通过后，只需耐心等待退款即可。

5. 退款成功后，款项会自动退至支付宝，此时直通车内的余额将显示为 0 。

开车时需注意哪些方面？

1. 毫无经验的新手卖家切勿盲目开车

众人皆知，直通车属于烧钱的广告模式。所以在决定启用之前，最好先熟知其操作基础，例如直通车的质量得分怎样计算、直通车的关键词如何选取、怎样出价、如何提高点击率、怎样提升转化率等等。否则，毫无基础地盲目操作，只会徒然浪费钱财。

2. 图片欠佳的商品不应参与直通车

在直通车的推广中，图片乃是获取点击率的关键要素。图片不够美观，甚至模糊不清，又怎能吸引买家的目光？没有关注就没有点击率，没有点击率就没有流量，没有流量就等同没有销量，如此一来，开直通车也难见成效。

3. 价格过高或过低的产品不适合开车

价格过高的产品通过直通车推广，其转化率必然不高；价格过低的产品，则容易引发买家对其质量的质疑。所以，参与直通车推广的产品价格应适中，如此方能确保投入与产出的合理比例，用利润来抵充广告费。

当我们选择退款后，淘宝直通车推广的款项会直接退至支付宝。商家在淘宝直通车里找到账户选项，接着点击最左侧操作栏的财务记录，然后点击最右侧的申请退款即可。