新手速看，一篇文章助您知晓腾讯广点通

身为三大信息流平台的其中之一，腾讯广点通具备用户覆盖面广、定位精准、平台多样、成本节省等显著优势，成为众多行业进行广告投放时的优先之选。

广点通所涵盖的平台资源包括：QQ 客户端、QQ 空间、微信、腾讯联盟、QQ 浏览器、腾讯联盟等。

想必大家对这些平台都相当熟悉，然而对于腾讯广点通，您又知晓多少呢？例如它的渠道特点究竟是什么，开户流程、搭建流程又是怎样一番情形？

广点通广告渠道特点剖析

首先，我们需要先行明晰广点通广告渠道的特点，如此方能更出色地进行投放操作。

广点通广告当下又被称作腾讯社交广告，现今简称为“腾讯广告”，简称 ADQ。

广点通广告能够投放的版位众多，涵盖了朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻、天天快报、QQ 客户端、qq 空间、浏览器等等。

优势所在：凭借着 QQ 和微信这两大超级 IP，广点通广告坐拥庞大的流量资源，基本能够覆盖全网用户，日活跃度高，用户的黏性较大，年轻受众群体广泛，十分适宜品牌的宣传推广。

不足之处：由于平台数量较多且人群广泛，所以虚假流量较多，难以做到精准投放。

投放建议：教育、小说、游戏、轻工业品等领域较为适宜。

广点通广告开户流程

倘若想要投放广点通广告，首先得拥有一个广点通账户，接下来，让我们一同来了解一下广点通的开户方式。

广点通开户的具体步骤如下：

其一，与腾讯社交广告广点通的商务经理取得联系，交流推广的产品内容；

其二，提供相关的资质材料，例如常规的营业执照、账户法人身份证的复印件，还有网站备案等相关资质；

其三，开通广点通的推广账户，耐心等待账户审核结果。

资质审核顺利通过之后，需要为腾讯广告账户进行充值，紧接着便是搭建推广账户的环节。

广点通账户搭建流程

了解完开户的流程，接下来让我们一起探究如何搭建一个广点通账户。

1）计划搭建

① 推广目标：涵盖商品推广、应用推广、销售线索收集、视频号推广、公众号推广、品牌活动推广、小游戏推广、门店推广、QQ 消息推广，依据您的需求做出选择即可。

② 投放方式：刚开始投放时选择【标准投放】，已经投放很长时间的通常使用【加速投放】的居多

③ 计划日预算、计划总预算：可以暂且不进行设置，直接点击【提交】

2）广告位选择

点击左侧对应的广告位，在右侧能够看到对应的展示位置，大家可以依据不同的位置以及对应的样式来进行挑选。

倘若想要获取更优质的流量，选择大图的效果会更为理想！

3）定向设置

年龄、性别、地区等，无需多言，大家依照自己账户的实际状况进行设置即可。

4）排期与出价

①投放日期：有【长期投放】和【指定开始日期和结束日期】两种选择

②投放时间：依据具体的时段进行设定

③出价方式：存在 OCPM 和 OCPC 两种，建议大家都尝试一下，先各自建立 2 种广告

④优化目标：根据自身需求进行选择

⑤出价类型：分为【手动出价】和【自动出价】两种方式，优先考虑手动出价

⑥出价策略：有【优先拿量】、【稳定拿量】、【控制成本上限】，根据自身实际情况而定，一般选择两种，即“稳定拿量”和“优先拿量”，不过两者的赔付标准有所不同，新账户若不知如何出价，建议优先选取“稳定拿量”

⑦出价：建议大家依照第一个等级出价，当然，如果您以往有账户，清楚出价多少，就无需参考建议出价了。

⑧广告日预算：依据实际预算进行设定即可

账户预算和广告预算是必须要设置的，计划预算可以不设置。

5）创意层级设置

依据您的产品准备相应的视频内容、素材、创意，而后进行设置就行。

注意：广点通创意重点测试的是“横版视频”和“横版大图”

广点通的素材权重不像抖音那么高，在广点通这里，大家无需刻意花费大量精力制作视频素材，多测试图片素材有时会比视频效果更好。

6）落地页设置

关于落地页的设置，在广点通广告投放前搭建好落地页，然后上传即可。

那么在此简单和大家谈一谈落地页的类型以及一个出色的落地页需要留意的事项。

落地页的目的在于实现转化，我们要利用手机首屏有限的空间向用户传递最有用的信息和价值，引导用户采取行动。

①落地页类型

落地页类型有着不同的划分方式，从转化目的来区分，可以分为点击跳转型和线索收集型。

点击跳转型（APP 下载类）

点击型落地页就是在落地页上设有按钮项，供用户点击跳转到电商页面或者触发引导 APP 下载，这种落地页起到了流量承接的作用。

线索收集型（表单收集类）

此类落地页的页面设置为一个信息表，当推广带来的流量进入落地页面时，这个页面能够迅速收集用户的基本信息，用户需要填写相关的身份信息。

②落地页布局

首屏（应用下载类的客户建议内容保持 1 – 2 屏为宜）

头图：头图的内容要简洁明了，排版有助于突显卖点，例如可以插入品牌 logo、商品图或代言人信息等，强化商品信息和品牌实力，增强信任感，同时色调要与品牌调性或视频风格保持一致。

卖点：卖点要单一且突出，同时要和宣传信息保持一致，避免信息堆砌。

转化组件：首屏展示转化组件有助于提高转化率，转化组件要留意长度和文案的设置，同时可通过动画或炫酷效果等提升吸引力。

福利：转化组件下方可以展示福利或活动，同样有助于提升用户的转化效率。

第 2 – 3 屏（建议页面长度不要超过 3 屏）

产品优势：对于决策周期较长或决策较为谨慎的产品，可以分别罗列产品优势，增强说服力。

品牌实力：品牌的历史、用户规模等等有利于提升用户对产品的认可度。

其他信息：如有其他信息能够有效提升用户的信任度，可在最后的环节进行说明。

掌握方法，往往能够收获事半功倍的效果，能否制作出一个高转化的落地页，套路就是如此简单：

吸引用户的可以是品牌、产品卖点，为了说服客户可以采用更具代入感的原生场景和真实经历，同时更要留意广告创意与落地页头图的强相关配合。

有关腾讯广点通的投放，今日的介绍就到此为止了，期望能够对您有所助益。