微博广告投放中的地域定向逻辑应如何加以运用？

微博广告的地域定向投放

地域定向的逻辑应如何运用？接下来为您详细介绍。

一、地域定向逻辑

近期所在地：通常指当前或者近一周曾到访该位置的用户。

常驻地：在最近的一段时间内，频繁出现在该地区的用户。

需要注意的是，这两套定向逻辑存在差别。例如用户 A，近期所在地为北京，但常驻地可能是上海、广州，甚至是国外的某个城市。

二、地域定向的使用建议

OTO 类客户，因其依赖线下门店来承接转化人群的消费，所以建议使用“常驻地”。

其他类型的客户，像旅游、电商、游戏类等，建议使用“近期在该地区”。

此外，如果客户对地域定向有特定要求，不建议同时启用两套定向逻辑。

三、定向使用与报表数据查看

若客户采用“近期所在地”定向逻辑，那么在报表中的“人群分析”选项里，选择“近期所在地”来查看数据，如下图所示，左边为定向设置，右边为报表查看。

倘若客户使用“常驻地”定向逻辑，则在报表的“人群分析”中进行数据查看，如下图，左边为定向设置，右边为报表查看。

微博广告投放

特别提醒：

如果在定向侧选择了两套定向逻辑，那么投放覆盖的人群将是两套地域定向覆盖人群的并集。由于这种设置，报表无法同时展示两套定向逻辑，所以会出现无论选择哪套定向逻辑，都能看到异地消耗的情况，这属于正常现象。