如何在微博平台进行广告投放？

在探索微博广告投放的方法之前，让我们先了解一下微博存在的广告形式：

1. 开屏广告

在众多 APP 中，开屏广告这种形式颇为常见。当打开 APP 时，会呈现一个全屏的广告，点击该广告后，会触发跳转等一系列操作。开屏广告具有一定针对性，能够明确相关目标受众，而且具有强制曝光的特点，使得每一位打开微博的用户，都必须先看到整个广告，方可进入界面。

2. 信息流广告投放

在微博的个人主页里找到管理中心 – 营销推广 – 广告中心，进而进入粉丝通后台界面，依照自身的推广目的进行设定。确定广告投放类型 – 定制广告投放计划（包括受众定向等） – 设置广告创意（也就是推广的博文内容），最终待广告创意通过审核后予以投放。

信息流广告的投放能够依据投放者的定向设定，实现更为精准的推送，还能依据投放效果做出不同情形的相关调整。

接下来便是微博广告投放的流程：

1. 开通广告账户

广告主在微博平台拥有自己的账户，这是进行广告投放的必要条件。开通广告主投放账户时，需要提供开户资质，开户资质主要涵盖三个方面：

其一为基础资质，所谓基础资质主要是营业执照或者个体工商户执照。

其二是行业资质，这主要由广告主所在行业决定。比如常规行业如装修，通常无需特殊资质，仅需基础资质即可。但若是特殊行业如食品行业，那么就需要食品生产许可证或者食品经营许可证。

其三则是附加资质，比如涉及到商标时，还需要提供商标注册证书或者商标注册证书的授权等。当资质准备齐全后即可提交，我们将免费为您开通。

2. 广告充值

微博广告需预存 5000 元起，用于投放广告时的费用抵扣。

微博粉丝通采用的是竞价广告模式，即您能够根据花费的广告费用和互动率的高低，来判定自己的广告出价是否合理，然后随时灵活调整，直至寻得投入产出的最佳平衡点。CPM 和 CPE 是粉丝通当前的两种竞价模式，可按照营销目标选择出价方式：

　　CPM ：依据微博在用户信息流中的曝光人次进行计费。起投金额：CPM 底价 5 元/千次曝光，最小加价单位 0.1 元。

　　CPE ：按照微博在用户信息流中产生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏、赞）。起投金额：CPE 底价 0.5 元/次，最小加价单位 0.01 元。

3. 广告账户搭建计划

搭建广告账户这一环节至关重要，首先要上传您的落地页、广告图片素材、广告文案等相关物料。广告效果的优劣很大程度上取决于广告创意，所以广告创意极其重要！