微博的广告投放应当如何操作？其所需费用又是多少？

一、微博广告投放之法

众人对新浪微博并不陌生，对其中的一些广告也颇为熟悉。在当下这个时代，新浪微博作为一个庞大的流量入口，出现广告主投放广告的情况实属正常。注册账号是开展博客营销的首要步骤，接下来为大家分享微博广告投放的策略。

1、发布软文或视频

通过自己注册的知名品牌官方账号发布推广软文或新闻类的广告信息。这是借助品牌的知名度在微博上推广产品，在官方号上分享品牌内容和产品动态，既有助于广告主迅速分享品牌的最新动态，也方便客户获取新产品的最新消息。

2、发表评论式广告

在自家微博的评论区或者他人微博的评论区与用户互动。对于发表评论的用户，不能忽视其沉淀作用，毕竟微博营销的内容与博闻的相关性越高，客户的意愿就越强。

3、与明星或 KOL 合作

明星或者微博上热门的 KOL 拥有比常人更多的粉丝群体，微博用户群体偏年轻化，如此一来，明星、KOL、粉丝、品牌之间便能碰撞出火花。依靠明星或 KOL 自身的带货能力，非常有助于提升品牌形象和新产品的转化量，网红经济能利用则利用。

4、开通微博广告投放账户

开通微博的后台管理广告推广账户，也就是开通微博粉丝通，从而能够将广告以原生视频的形式推送到微博用户的信息流广告页面，并借助大数据技术，将广告精准推送给对产品感兴趣的客户群体。

以上即为在微博上推广广告的四种方式，前两种属于免费的广告推广，后两种则需要一定的推广费用，但其带来的转化率是免费广告无法比拟的。

二、新浪微博推广广告的收费模式

新浪微博的广告有免费和收费之分，免费广告是自行注册账号发布一些软件广告或者短视频广告，以博文的形式转发给客户。收费广告则是与明星或 KOL 合作、开通微博广告投放账户（微博粉丝通账户），这两种收费广告的收费方式各不相同，具体如下：

1、依据合作对象收费

与明星或者 KOL 合作推广企业广告，需要考量对方的粉丝群体。明星的粉丝人群相对 KOL 网红而言，与明星合作的费用无疑要高得多。所以，如果资金量不充足，不建议与明星签约合作。

品牌与 KOL 网红合作，具体的合作成本取决于 KOL 的粉丝数量和能够产生的实际影响。KOL 网红之间存在比较，广告主应根据自身产品选择合适的 KOL 网红，不能找与自身产品无关的粉丝圈子。

2、微博粉丝通收费

微博粉丝通广告采用预付形式，广告主通过该平台推广广告，首次充值至少 5000 元。具体收费方式有两种：

其一，CPM 计费，即按一千次曝光收费。CPM 计费采用竞价模式计价，最终的广告花费与广告主的竞价相关，当同时选择 CPM 竞价方式的广告主较多，所需的广告成本就越高，反之则越低。

其二，CPE 计费，即按互动计费。互动方式包括点赞、收藏、分享、点击等，一次互动计一个 CPE。若选择按 CPE 计费，当广告主投放的广告展示后，用户有一次互动行为，系统会自动扣除一次互动行为的广告费用。CPE 计费类似于传统信息流广告中的点击计费。

三、微博广告投放服务

如今众多广告主在微博上投放广告，大多选择通过微博粉丝通的方式，这就涉及到开户问题。或许有人认为直接通过平台网站销售渠道开户即可，找官方渠道开户本身没问题，但关键在于通过官方渠道开通超级粉丝通推广账户需要提供各类资质，少任何一项都无法成功开户。