新店开通淘宝直通车，质量分普遍都低吗？又该如何提升质量分？

在操作淘宝直通车时，我们需要留意两个关键要素，其一为直通车出价，其二是产品的质量分。产品质量分高的话，对直通车的排名极为有利。那么，新店的质量分是否普遍偏低呢？

一、质量分普遍偏低吗？

并非如此，部分新店的直通车质量分较低，而有些新店的质量分却较高，质量分的高低与店铺是否为新店并无直接关联。

二、如何提升质量分？

1、关于权重与质量分的剖析，直通车的权重涵盖：账户权重、计划权重、宝贝权重、词权重、创意权重以及人群权重。

通常新开启的计划，质量分处于 7 – 8 分。倘若此时直接以高价冲顶，直至首屏，本以为转化会增多。

然而实际情况却截然相反，展现量少且点击量也相对较少，这是账户权重产生的影响。ppc 高昂加上点击量少意味着账户权重低。实际上，新计划的前三天主要依赖账户权重，计划在第二天掉分是较为常见的现象。

那账户权分如何计算？账户权分 = 点击量×点击率。需要了解并计算店铺账户权重分，以及所有竞店、优质竞店的平均权重分。

所以，首先要使店铺的权重分高于所有竞店的平均权重分，随后逐步提升，赶超优质竞店的平均权重分。权重分提高后，ppc 自然会降低，对冲带来的免费流量也会相应增多。正常情况下，新计划最好在 7 天达到所有竞店的水平，14 天达到优质竞店的水平。若要提升账户权重，首先需提高直通车质量分，然后降低单价。

2、要提升质量分，首先得了解质量分的构成。质量分由创意质量、相关性、体验这三个维度组成，与账户权重关系密切，目前虽无法直接查看，但可以确定的是所有的词均参与了得分。

例如，店内有多款宝贝在推广，其中某个宝贝暂停推广，但相关的词仍保留，在这种情况下，若不再推广，分数便会逐日下降，因为没有数据，这实际上会对账户权重产生影响。再比如，在推广中的某个词的点击情况不佳，这样会拉低权重。其中重点在于权重，需要理清各个维度的分支。

淘宝不会仅仅因为店铺是新店，就给予很低的质量分。所以，即便是新店，只要我们掌握了正确的方法，同样能够获取较高的质量分。质量分提升后，我们就能够适当降低出价，从而降低自身成本。