直通车的投入产出比达到何种程度才算合理？又应如何进行计算？

需明确，直通车推广的盈亏状况是以直通车持平投产比来判定的。正因如此，众多淘宝商家都极为看重直通车的投入产出比。那么，直通车投入产出比达到多少才算合理呢？

鉴于行业存在差异、产品利润各不相同、计算周期有所区别等诸多因素，单纯以同一个投产比数值来衡量各个行业直通车的盈亏，是不够科学合理的。部分卖家将投产比做到 1 以上便能实现盈利，而有的淘宝卖家则需把投产比做到几十以上方可确保盈利。

投入产出比是如何计算的？

我们常说的 ROI 即投入产出比。投入产出比指的是直通车销售总金额与花费的比值。而总金额等于转化率、点击率以及客单价这三个数据的乘积。总花费则等于点击量与平均点击花费的乘积。由此根据公式能够看出，影响投入产出比的因素与点击率、转化率、客单价以及平均点击花费均有关联。

转化率和客单价通常是较为稳定的数值，宝贝上架后，这些数值不大可能每日都发生变化。倘若不修改详情页等，转化率一般也不会有太大波动。所以，我们应当重点关注的是点击率和平均每个点击的花费。

那么，投入产出比是不是越高就越好呢？

投入产出，从字面意思理解，就是你所投入的与你通过投入所获得回报的比例。

比如关键字 ROI，某个关键字，你一天花费 100 元推广费用，而这个关键字带来的效益为 300，ROI=300÷100=3；

再如直通车 ROI，直通车在某天总共消耗的推广费用是 300，而直通车带来的销量为 9000，ROI=900÷300=3；

在淘宝直通车中，投入产出比简称为 ROI，数值越大，效率越高！然而专业人士觉得，直通车投入产出比固然重要，但并非唯一的推广目标。更确切地讲，这一数据并非越高就一定越好。

总之，直通车投入产出比不存在所谓多少算正常的说法。因为每个类目均不相同，这是依据产品利润来核算的，每个产品的盈亏平衡点都有所差异。