直通车中的潜力新品应怎样进行设置？又该如何开展营销？

实际上，每一位淘宝商家都期望自家店铺能够拥有一两款爆款产品，因为在爆款产品的引领下，店铺的自然流量会持续增多。当然，部分商家还会尝试将一些有潜力的新品投放至直通车进行推广，以此来增大获取爆款的可能性。那么，直通车潜力新品应如何设置？又该怎样营销？

淘宝直通车潜力新品的设置方法如下：

1. 营销场景升级

营销场景作为货品的一种属性，不再与推广方案相关联。新建方案时无需再选择营销场景，历史方案中的营销场景也不再保留。对于正在推广的宝贝，系统会依据宝贝的货品属性，自动将其分类至相应的营销场景（例如处于新品期的推广宝贝，会自动归入潜力新品营销场景），从而提高宝贝推广管理的效率，便于针对特定的货品类型进行数据查看和投放优化。

a. 查看店铺正在推广的潜力新品数据（包括店铺新品的总体概况、推广新品的数据及趋势），以此判断店铺整体潜力新品的投放情况。

b. 管理店铺中正在推广的潜力新品（如新增推广新品、批量修改智能出价、查看新品货品名片等），提升潜力新品的管理效率。

2. 智能出价自动流转

根据新品所处的不同阶段，自动设定不同的出价目标，以此提升商家对新品、货品推广的优化效率。具体而言，新品在新品期，开启“出价自动流转”功能后，系统会先以“促进点击”为目标，达到设定的点击量后则转为“促进成交”为目标。其中，目标点击量支持自定义设置。产品功能入口如下。

a. 新建方案时，新建方案/宝贝 – 设置推广计划 – 智能出价 – 出价自动流转

b. 对于历史方案，具体方案/营销场景 – 编辑智能出价/批量修改智能出价 – 出价自动流转。需要注意的是：仅直通车标准方案推广的宝贝支持智能出价自动流转；当出价自动流转开启后，且当前阶段已有策略，出价目标设置不可更改。

3. 新品意向关键词

新增淘宝关键词类型——新品词，这类词代表了含有搜索新品意图的词语，比如“连衣裙 新款”，有助于商家借助新品词，接触到有新品偏好或意向的消费者，增强潜力新品的营销效果。

直通车潜力新品营销在潜力新品营销场景升级、智能出价自动流转、新品意向关键词等方面进行了优化，缩短了整个爆款打造的过程，从而更有效地加快了卖家挖掘具有爆款潜力宝贝的速度。