直通车的标准推广中如何对关键词进行调整？存在哪些调价的窍门？

尽管当下直通车所能获取的搜索流量逐渐减少，然而它对于淘宝商家店铺获取更多流量仍具有关键作用，尤其是在提升速度方面有着显著的助力。不过，直通车的操作是需要技巧的，那么直通车标准推广应如何调整关键词？又有哪些调价技巧呢？

淘宝直通车标准推广怎样调关键词？

首先，我们要审视淘宝关键词与宝贝的相关性。良好的相关性意味着符合顾客需求，反之则直接删除，并补充新的词汇。对于相关性较好的，要观察同页产品的情况，剖析自身产品的优势与劣势。这或许是创意图不够出色，或者价格缺乏竞争力，都需要注意优化调整。

有哪些调价技巧？

众多商家在为关键词调价时倍感苦恼，因为曾有不少商家因调价不当致使点击率骤降，辛苦培养的质量得分瞬间回到原点。

实际上，倘若能善于利用数据分析，就无需为此担忧。直通车为我们提供的数据极为详尽，只要能够从这些数据中洞察其背后的意义，就能知晓是否该调节以及能调节的幅度。

通常情况下，若要降低关键词的出价，为避免因降价而致使质量得分降低，需要分析两个数据，其一为当前所处的排名，其二是当前的点击率，要将这两个指标综合起来分析。

当关键词目前处于前三位，特别是处于首屏时，降低出价务必谨慎分析。否则，稍有差池就可能导致点击率与质量得分双双降低。处于前三位特别是首屏时，凭借位置优势，其点击率本身较高，即便创意图不佳，点击率也会比一般情况高出许多。一旦降低出价，必然会导致排名下滑。

而排名下滑之后，必然会致使点击率降低，这是必然的结果。倘若点击率降低之后仍能处于较高水平，那么质量得分就不会降低。但倘若降低出价之后的点击率处于低位，那么必然会导致质量得分降低。

因此，当处于前三位或者首屏位置时，要先分析当前的点击率是处于极高的状态还是稍高的状态。如果处于极高状态，此时可以放心降低，因为即便降低也不至于太糟糕。

比如，当前点击率为 15%，而平均达到 5%以上的点击率就不会降低质量得分。此时，即便降低出价跌出前三位，点击率也能够做到高于 5%。但如果当前的点击率只是稍高，此时就不能降低出价，必须先优化点击率，只有当点击率大幅高于能稳定质量得分的分值时，才可以降低出价。

这便是为何许多商家每次一降低出价，点击率就下滑，质量得分就下跌。其实是因为他们的点击率根本未达标准，只是由于占据了较好的位置，才勉强达到提高质量得分的标准点击率。一旦降低出价，排名跌落至其他位置，点击率必然跟不上，所以质量得分下跌实属正常。

或许不少商家会问，如果目前处于首屏，淘宝关键词点击率也只是勉强达到提高质量的标准点击率，但是又无法承受当前的 ppc，又不能降低出价，那该如何是好？

其实遇到这种情况，首先可以设定日限额。例如，只能承受每天 200 元，那就将日限额设定为 200 元，烧完之后便不再管。在此过程中不断优化创意图，待点击率完全提升，达到能够降低出价的程度时，再降低出价并恢复日限额。

当然，如果店铺排名处于 10 名以外，此时每次只要降低幅度不大，就不会有太大问题，不会因此导致点击率相差过大，也就不会致使质量得分降低。