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直通车智能投放存在哪些弊端?又该怎样进行设置?

对于淘宝商家而言,在网上开店借助直通车来推广是屡见不鲜的。直通车涵盖智能投放和标准投放这两种模式,由于每个人所采用的方法各异,最终的成效也存在显著差异。那么,直通车智能投放存在哪些弊端呢?

图片[1]-直通车智能投放存在哪些弊端?又该怎样进行设置?-精准获客

智能投放的不足之处在于其全程由系统操控,可控性相对较弱。而且,直通车的投放需要耗费大量资金,不少小卖家难以承担这部分的广告投放费用。毕竟有些宝贝人气颇高,消费者只是点击浏览,却不购买,可商家仍需为此支付费用。

淘宝直通车定向智能投放的设置方法如下:

1. 工具入口

在新建推广计划中选取“智能推广”的方式。

2. 创建步骤

直通车智能推广的新建操作流程极为简便,仅需简单三步即可完成推广计划的设定。

3. 选择宝贝

挑选需要推广的宝贝,一个计划内最多能够选择 30 个宝贝同时进行推广。

4. 推广设置

在推广设置环节,您只需完成以下内容就能实现推广。

A. 每日预算上限:系统会依照当日的流量分布为您投放,防止过早下线而错失优质流量。

B. 默认出价上限:这是指您能够接受的单次点击出价上限,最终上限还需考虑分时折扣等因素,系统会依据流量质量动态出价,过滤低质流量,实际出价不会高于默认出价上限。系统支持分别针对计算机和移动设备修改出价上限。

C. 根据自身需求选定营销场景:

宝贝测款:系统会相对均匀地为您的测款宝贝快速获取流量,以便您在较短时间内获取测款结果。

日常销售:更适用于您日常销售宝贝的推广,在流量的选取上会更倾向于高成交的流量。

活动场景:能为您迅速获取更多优质流量,推动活动期间的爆发。适用于店铺活动、大促活动以及常规营销活动。

D. 是否添加自选关键词:倘若您未添加自选关键词,系统将通过智能匹配为您的宝贝获取流量;如果您添加了自选关键词,系统会同时通过自选关键词和智能匹配为您的宝贝获取流量(注意:系统会依照您的宝贝状况匹配不同的流量,并非所有宝贝都会匹配所有关键词流量)。

E. 完成推广

5. 添加自选词

您可以添加自己期望关注的核心词,系统会依据宝贝的情况匹配适宜的流量,不同的宝贝会匹配到不同的直通车关键词。

6. 完成设置/查看计划

A. 计划列表,当前最多支持创建 20 个智能推广计划,并且智能推广计划可以删除。

B. 宝贝和关键词列表,系统会依据宝贝与淘宝关键词的相关性动态建立匹配关系,助力宝贝获取最为合适的流量。您能够在直通车报表的关键词列表中,查看单个关键词实际分配到各个宝贝下的流量状况,用以对比不同宝贝在相同关键词下的推广效果。

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