直通车定向推广是否具备效用？其推广存在哪些技巧？

淘宝的付费推广形式众多，普通的搜索推广或许已难以满足您的推广要求。此时，您不妨考虑尝试全新的推广途径，像开启定向推广，借助人群定向，让您的宝贝精准地呈现在目标客户面前，这或许能显著提升店铺的成交量和推广成效。

一、淘宝直通车定向推广是否有效？

淘宝网店的流量来源分为站内和站外。站内流量大多能通过站内搜索、站内竞价排名、站内论坛以及站内活动获取。站外流量较为繁杂，且因其转化率偏低，操作收益较小，通常不建议一开始就涉足。至于推广效果，不同的类目和不同的定向方式，效果自然有所差异。

就站内流量而言，具备流量质量高、获取相对容易的优势。所以，我们通常以站内流量为主。不过，新手由于对淘宝不够熟悉，不建议一开始就进行收费的推广项目。免费流量一般源自站内搜索和站内论坛。但站内论坛的流量质量相对较低，因此我们更推荐着眼于站内搜索流量。

二、推广有哪些技巧？

1、品牌词出高价以抢占前 2 名

在类目排名中，第 1 名能出极高的价格来稳固首位。而第 2 名的出价只需比第 3 名略高一点即可。对于旗舰店而言，品牌词是转化率和 ROI 最高的关键词。故而，每一个品牌词都应尽力争取占据前 2 名的位置。

2、通用词出低价并对搜索人群设置高溢价

通用词所面对的人群广泛，例如“面膜”这个词，搜索它的人有的想买补水保湿面膜，有的想买美白面膜，还有的想买祛痘面膜。无论您的面膜功能多齐全、知名度多高，必然大部分人都不会购买您的面膜。

3、多测试图片并选用点击率最高的图片进行投放

提升直通车图片的点击率，既能提高关键词的质量得分进而降低点击单价，又能在有限的展现中获取更多的点击量，能收获良好的效果。除了平时主动申请的淘客，还可以主动去招募更多的淘客。

淘宝定向推广的优势在于投放对象更精准，推广效果更出色。小编在文中分享了部分定向推广的技巧，期望能对各位淘宝商家有所助益。当常规方式效果不佳时，不妨尝试一下定向推广。