淘宝直通车的关键词是否能够被有效掌控？又应当如何加以运用？

实际上，众多淘宝商家都期望将店铺经营出色，但做好店铺的关键在于把控好关键词。然而，大家是否明白关键词可控的含义呢？下面我来大致阐述一下，关键词可控分为两个方面：

1. 您是否清楚您的直通车引入的是哪些关键词？

2. 您是否了解这些关键词的表现状况？

第一个方面：您的淘宝直通车引入的究竟是哪些关键词，您是否知晓？

这个问题相当普遍，我碰到过太多此类情况，也写过许多相关内容，尤其是新店或者某些特殊类目，此问题主要集中在广泛匹配和标准匹配上，务必要明晰广泛匹配和精准匹配的意义所在。

广泛匹配，淘宝解释得十分清晰：广泛匹配指的是当买家的搜索词包含您所设置的关键词或与之相关时，即便您未设置这些词，您的推广宝贝仍可能获得展现机会。

例如，您设置了“连衣裙”这个关键词，淘宝可能会为您推荐“印花连衣裙”“复古连衣裙”……更夸张的是，比如您卖新娘鞋，淘宝却会给您推荐红色童鞋。之前就看到过这样一个店铺，卖新娘鞋子的，无论怎么推点击率都极低，我进入后台查看，全是童鞋的关键词，点击率又怎么可能高呢？

精准匹配的含义是，您设置了“连衣裙”这个关键词，那么只有当买家搜索“连衣裙”这三个字时，您的产品才会被展示，其他人搜索“复古连衣裙”或者“印花连衣裙”时，您的产品都不会展示，除非您设置了“复古连衣裙”或者“印花连衣裙”这两个关键词。

至于何种情况适合精准匹配，何种情况适合广泛匹配，我的建议是，在没有十足把握或者新品刚开始时，都采用精准匹配。

若要查看引入的是哪些关键词，可打开生意参谋。

其中有实时的访客来源，我发现淘宝提供了众多工具，但很多人都未能有效利用，甚至不清楚其用途。

第二个方面：您是否清楚这些关键词的表现情况？

那么，怎样才能知晓自己设置的关键词表现如何呢？唯有通过跑数据。说实话，在未跑出数据之前，我也无法知晓关键词的表现状况。

之前有个案例，比如普洱茶饼，也就是七子茶。按理说，设置诸如“七子茶”或者“普洱七子茶”这样的关键词才足够精准，也非常符合产品特性。

让人意想不到的是，反而是“普洱茶”这种与七子茶无关的关键词表现更为出色。为何会这样呢？我猜测，或许买家在搜索七子茶时，出现的全是七子茶相关产品，反而使该产品不够突出，优势不明显。然而在普通的普洱茶类别中，却能迅速凸显出优势和差异，从而表现得更好。

所以，第二个方面的重点在于，要想了解某个关键词下的表现情况，必须跑出一定的数据量，如此一来，自己对该产品的整体把控能力就能大幅提升，清楚产品在哪些关键词下表现良好，知道应该加大哪些关键词的流量，降低哪些关键词的流量。

而且，每个淘宝关键词能获取多少流量，提高多少价格能增加多少流量，您是否心中有数？这关系重大，特别是在争夺类目前几位时，必须清楚自己还有多少流量可以提升，还有多少余量可供利用。一旦别人加大投入，自己也能从容应对，这都源于平日对每个关键词的深入了解。