直通车的全店托管计划是否具有实际效用？其具备哪些功能？

不少淘宝卖家或许无暇打理直通车，亦或直通车操作技术欠佳。为助力淘宝卖家更有效地应对运营难题，阿里妈妈直通车自去年起便悄然研发一款专为中小商家赋能的推广工具——“全店托管”，用于店铺的全方位运营。那么，直通车全店托管计划究竟是否有效呢？

直通车全店托管乃是直通车智能推广的全新进阶。借助全店托管，系统能够负责选品、选词、预算分配以及数据分析，卖家仅需轻轻一点，即可实现宝贝推广。实际上，直通车全店托管是否有用并非绝对。倘若产品本身质量不佳，即便直通车技巧高超，投入再多资金也无济于事。而且，将直通车托管出去还有一个优势，那就是您能够专注于产品研发，潜心去做自己擅长之事。

其主要具备哪些功能？

1、选品策略

首先依靠数据分析，找出淘宝店内库存充裕的商品加以推广。同时，结合商品数据反馈以及相似宝贝的成长潜力，筛选出优质产品，将其作为核心培养对象。

在推广进程中，再进行优质宝贝的精细挑选，具体分为两种情形：

重点推广宝贝：商品转化率出色，在相似宝贝中竞争优势明显，着重推广以实现转化。

潜力培育宝贝：商品流量增长态势良好，具备未来发展潜力，重点推广以增加权重。

2、选词&精选人群策略

通过如下几个维度对商品展开分析：所处叶子类目的核心搜索关键词、流量占比、竞争环境等信息的洞察；对店铺、商品核心人群标签的画像剖析；还有行业优质相似宝贝核心引流关键词的分析；趋势洼地长尾词的提取与剖析等，从而形成商品的精选投放词表和人群。并且在实际投放过程中，依据关键词的流量、点击率、点击成本以及转化率进行删减。

3、预算分配策略

当推广的宝贝众多但预算有限时，全店托管的商品并非平均分配，而是依据不同的投放阶段和产品进行智能调配，以实现更大的投入产出比。

需要明白的是，拥有全店托管并非意味着万事大吉。精通直通车固然重要，但仅会直通车远远不够。直钻超相互结合，是当下淘宝卖家最常采用的推广组合方式。对于中小卖家而言，若不理解推广逻辑，一味烧钱，很难获得理想的产出。