直通车在夜间是否应当关闭？其原因何在？

在淘宝，直通车作为一种常见的推广手段广为人知。然而，倘若缺乏一定的直通车推广技巧，那投入的资金很可能无法发挥最大效益。近期，就有淘宝商家提出疑问，直通车在夜间是否应当关闭，以防出现无效点击造成资金浪费。接下来为您讲解一番。

实际上，这需要视具体情况而定。在前期人气较低时，可以考虑全天开启。到了中后期，通常就没必要了。一般而言，12 点过后流量就很少。一方面，12 点以后需要对直通车价格进行调整；另一方面，12 点以后的点击率的确不多。可以设置折扣价格，最晚到 2 点。关键在于高峰时间段要调整妥当。

所以，大家可以合理规划这个时间。预算少的话，测试后仅开几个小时然后关闭；当然，预算充足的话则可以依据实际情况进行调整。

另外，大家在进行直通车推广时还经常会出现一些问题，下面为各位梳理一下：

其一，推广状态混乱。任何操作首先都要明确目标和计划，然后依据目标设定步骤，分解任务，并逐步执行。

因此，在推广一款产品之前，要先确立目标，接着进行前期测试。在推广之前，每一个步骤都要规划清晰，前期测试和后期推广都做好计划，这样才能更具条理，避免浪费过多资金。

其二，对直通车认识不足，尤其是新手卖家，如果盲目进行推广，只会造成亏损。最好具备一定的运营基础之后再开启直通车。

要对当下的直通车有准确的认知，其主要作用在于为店铺引入潜在顾客。

其三，选词不当，为获取更多流量选择行业大词，这类关键词出价极高。在店铺没有显著优势的情况下，转化必然难以跟上。误以为长尾词就是精准词，其实精准词是由自身属性决定的。关键词不是数量不足就是超量，实际上，词的数量与类目搜索量等相关，选词也要围绕这些要点。

而且，推广力度增加，而点击和转化却毫无变化甚至更低，这将直接影响权重。所以在推广之前要先优化转化，如此才能确保每一次引入都能产生价值。倘若转化无法提升，即便投入再多也是白白浪费资金。

倘若您期望通过直通车提升淘宝店铺的销量，那么不建议在夜间直接关闭直通车推广，而是应当全天开启。若着实想要节省推广成本，可以选择在凌晨 1 点至早上 7 点这个时段关闭。