淘宝直通车与超级推荐存在哪些差异？应当怎样进行选择？

对于淘宝网店而言，营销推广的重要性不言而喻。若想让店铺有所发展，就必须做好营销推广，以此尽可能多地获取流量。尽管许多人会采用直通车与超级推荐相结合的推广引流模式来全面运作，然而却不清楚二者的差异所在，接下来一同探究。

一、直通车和超级推荐的差异体现在何处？

1. 流量模式：一为主动搜索，一为被动呈现。直通车属于搜索式流量，是人找货。超级推荐则是推荐式流量，属于货找人。当顾客查看了一款商品或者某一关键词，系统就会为其打上一个标签，随后主动展示符合该相关标签的商品。

2. 推广主体：直通车推广的是单品。超级推荐除了能推单品，还能推文图、短视频、直播、淘积木商品卡片等内容。

3. 推广位置：直通车的推广位置在顾客搜索后的结果页面。超级推荐的推广位置覆盖得更为全面，例如首页购中购后的猜你喜欢、好货、收藏夹和购物车的页面等等。

4. 转化周期：直通车的转化周期相对较短，因为顾客是有针对性地去搜索，所以只要商品竞争力足够，再配合直通车的精准优化，快速促成下单并非难事。超级推荐的转化周期相对较长，但其成本低且具有持续跟踪的能力，能够很好地提升顾客的购买意愿，因此一旦玩转人群标签，商品的爆发也就指日可待。

二、如何抉择？

常有朋友询问，直通车和超级推荐究竟哪一个对店铺发展具有更强劲的推动作用。

实际上简单来讲，若想让店铺获得更多的扶持，就需要紧跟平台的发展变化。

自去年淘宝砍掉直通车定向专业并重磅推出超级推荐这一推广方式开始，大大小小的变革便接踵而至。在 2020 年双十一前夕，更是对首页进行大改版，让猜你喜欢直接占据 C 位。这一系列的举措足以表明平台未来的发展侧重，以及当下顾客购物习惯的进一步转变。

所以，从淘宝店铺流量多元化的角度，从流量量级的稳定性来说，这两种推广方式不但都要运用，而且都要运用好。

但如果自身资金有限或者商品基础尚未完善，在推广时自然可以先二选一。

大家务必要对这些进行深入研究，这样才能更好地开展推广。推广对于一个店铺而言至关重要，所以店家们一定要仔细分辨，选择最适合自己店铺的推广方式。