淘宝直通车的基础配置指南

对于许多初涉电商的商家而言，在刚开始设置淘宝直通车时，对直通车推广的基础设置往往一知半解。面对众多的选项，不知从何入手。今天，就为大家详解一下直通车推广的基础设置。

首先，当我们进入淘宝直通车进行设置时，会有四项基础设置。第一项是设置日限额，点击进入即可进行设置。要根据自身能够承担的额度来设定，比如 100 元或者 200 元。在设置时，需点击标准推广，不要选择智能化均匀推广。不少人看到智能化均匀推广的介绍：其不仅能帮助控制预算均匀投放，在每个时间段都能优选优质流量，提升商品转化效果。便觉得很好，直接选择了智能化均匀推广，然而这其实是一种误解。智能化均匀推广会将日限额平均分配到每个时间段，比如日限额是 240 元，那每个小时就只有 10 元。而在淘宝直通车的初期，扣费通常较高，可能一个点击就需要 1 块、2 块甚至更多。别人点击 5 下或者 10 下，这一个小时的预算就用完了，那么在这一小时剩下的时间里，就不会再有任何展现。

接下来是选择推广平台，这里只需投放淘宝站内就行，淘宝站外无需推广。淘宝站内的移动设备一定要推广，计算机则是默认推广。这一点较为简单，就不做过多解释了。再往下就是设置推广时间，如果不知道该如何设置推广时间，可以打开淘宝生意参谋，点击流量、访客分析，在访客分布里能够看到最近每个时间段的访客以及下单客户数的情况。另外，还能参考产品、品类分析、访客分析里的数据。参照自身的数据来设置时间折扣，能达到最佳效果。

完成时间推广的设置后，下面是区域的推广。在流量、访客分析、访客分布中，查看最近七天的数据；然后在淘宝直通车报表、区域列表里查看最近 14 天的数据，针对产出较高的区域进行推广。

除了淘宝直通车的四大项基本推广，还有群体推广。为什么要针对群体进行推广呢？假设我们销售的是童装，主要的顾客群体是年轻女性，那么针对这样的人群，提高出价，当她们搜索宝贝关键词时，我们的排名就会更靠前，所以群体的设置非常必要。但很多人不知道该如何设置，这里为大家详细说明。可以打开淘宝生意参谋，流量、访客分析、访客对比来查看店铺的主要消费群体是哪些，然后针对这些群体提高出价。

如果没有群体的数据，不清楚主要消费人群是哪些，可以对所有群体设置 10%的溢价，然后将关键词的出价降低 10%。同样假设关键词出价是 1 元，那么最终出价就等于 1*90%*（1 + 10%）=0.99 元。这样在消耗没有增加的情况下，能够获取准确的群体数据。在设置群体时，通常都是设置人口属性群体，设置时不能重复，也不能遗漏。